Unilever é a Mais Punida no Conar em 2015

A Unilever liderou o ranking de anunciantes mais punidos pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, após denúncias apresentadas pelas empresas Johnson & Johnson, L'Oréal e Reckitt Benckiser, que geraram cinco condenações contra a companhia. A Unilever, que ocupou a segunda posição no levantamento em 2014, apareceu pela primeira vez como líder do ranking elaborado pelo 5º ano consecutivo por Meio & Mensagem. Nos anos anteriores, as mais punidas foram Claro (2014), P&G (2013) e TIM (2012e 2011). Em 2015, o Conar realizou 296 julgamentos de representações e recursos. A maior parte terminou em arquivamentos.

Denúncias
No ano passado, a Johnson & Johnson conseguiu duas vitórias sobre a Unilever. A primeira terminou em pedido de alteração em embalagens e material de divulgação do sabonete em barra da linha Baby Dove Hidratação Enriquecida. A segunda atingiu comercial do Baby Dove. Ainda a marca Dove foi motivo de reclamação da concorrente L'Oréal, que terminou em uma alteração do filme que prometia "tratamento insuperável na reparação do dano", para deixar claro que os efeitos do creme de tratamento de cabelo não são extensivos aos demais produtos da linha que apareciam no anúncio. Já a Reckitt Benckiser conseguiu que o Conar recomendasse alteração em comercial da marca de produtos de limpeza Cif, por suposta comparação com a sua marca Veja. A quinta condenação, também terminada com pedido de alteração, envolveu uma ação de Lifebuoy.