Paganini amplia alcance a consumidores com promoção

A primeira promoção da Paganini direcionada ao consumidor final já tem gerado resultados positivos para a estratégia da marca, que atua em categorias como massas, azeites e atomatados. "Pela análise do resultado da promoção até o momento, nosso objetivo foi cumprido! Podemos dizer que 70% dos participantes já conheciam a marca e 30% conheceram por meio da promoção", revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, Camila Podolak, gerente de marketing da importadora Porto a Porto, que traz a Paganini para o Brasil. De acordo com a executiva, o principal intuito da campanha, que foi iniciada em junho e acontece até o final deste mês, é comunicar a presença da marca com mais intensidade nos pontos de venda de todo o país.

Marca Quer Crescer 35%
A iniciativa é promovida pelas importadoras Porto a Porto e Casa Flora, em parceria com a marca Tramontina. Na promoção, serão distribuídos R$ 50 mil em prêmios Tramontina. "O crescimento em vendas aconteceu desde antes de a campanha iniciar, pois as importadoras Porto a Porto e Casa Flora comercializam apenas para pessoa jurídica, então a divulgação com nossos clientes começou em abril e, desde então, eles abraçaram esta promoção. O objetivo é crescer 35% em volume contra o ano passado", destaca Camila. Nos PDVs, a campanha contempla materiais de exposição para bobina de forração, faixa de gôndola, gargaleiras (para azeites e acetos), wobler e adesivos colados em massas, arrozes, etc. Já nos canais digitais, a marca investiu em anúncios em mídia programática, Facebook e Instagram, além de divulgação por meio de embaixadoras virtuais.

Paganini Renova Portfólio
Atualmente, 90 produtos compõem o portfólio da Paganini. "Estão programados novos produtos para o Brasil, ainda este ano", antecipa a executiva. Segundo Camila, a marca também já planeja suas próximas campanhas. "Devido ao sucesso da promoção 'Eu Amo Paganini', estamos estudando realizar, no próximo ano, uma promoção ainda maior! Além disso, passamos por um processo de reformulação da identidade Paganini, com nova logomarca e apresentação de todos os nossos produtos." A partir de outubro, as novas embalagens serão distribuídas gradativamente aos pontos de venda de todo o Brasil.