Ever Green aposta em rebranding para conquistar mercado

A Ever Green dá início ao processo de rebranding do seu portfólio e ao processo de reestruturação dos seus canais de venda. As iniciativas são parte de um ambicioso plano de crescimento e renovação das marcas de seu portfólio e da marca institucional, esta que já foi remodelada, que tem como objetivo conduzir a empresa à posição de marca líder nacional em produtos descartáveis nas categorias de cuidado feminino, adulto e infantil. Com atuação no mercado nacional e internacional, a Ever Green já é uma das principais indústrias de produtos de higiene pessoal.

O maior destaque acontecerá nas categorias de absorventes e protetores diários, com o relançamento de uma marca icônica, que será divulgada em breve, por meio de uma linha premium e conceito mais sustentável, composta por produtos que garantem o máximo de segurança, conforto e higiene durante a fase menstrual.

Essa nova linha de absorventes, protetores diários e calcinhas absorventes chegará para completar o leque de opções para cuidados femininos da Ever Green, que já conta com a marca Naturalmente - absorventes e protetores diários com qualidade similar a das grandes marcas, mas com preço mais acessível - e com Definity, marca do segmento de primeiro preço. "Os absorventes externos estão presentes em apenas 74% dos lares brasileiros e os protetores diários em 24%. E a proposta da Ever Green é atender a todos os perfis de mulheres para democratizar o seu uso, contribuindo dessa forma com a erradicação da pobreza menstrual no Brasil", afirma Amauri Hong, CEO da Ever Green.

Outro alvo de remodelação da Ever Green é a linha Natural Baby, de toalhas umedecidas infantis, que, juntamente com os absorventes e protetores diários, soma 50% do faturamento da empresa. Ainda neste ano, a empresa lançará a Toalha Umedecida Natural Baby Premium, produzida com 60% de celulose, matéria-prima mais sustentável e suave como algodão.

As linhas de fraldas geriátricas e absorventes para incontinência Geriamax, Masterfral e Natural Master também devem passar por um grande processo de rebranding.

Para assegurar a cobertura nacional, a empresa iniciou no ano passado o seu Plano de Excelência em Distribuição, programa que visa colocar ao alcance dos consumidores os produtos de sua marca, seja nos pontos de venda habituais do dia a dia, como atacados, supermercados, perfumarias, drogarias e marketplaces, ou nos estabelecimentos para compras emergenciais, como lojas de conveniência, entre outros.

Segundo Leandro Menezes, Diretor Comercial da Ever Green, hoje a empresa está presente em 120 mil pontos de venda diretos e indiretos e com esse novo modelo pretende aumentar em 50% a presença no mercado em 2 anos.

Também está prevista a ampliação das suas três unidades fabris, sendo duas em São Bernardo (Grande São Paulo) e uma em Maracanaú (Ceará), para dobrar a sua capacidade de produção, que atualmente está na casa dos 200 milhões de tiras de por mês.

(Informe Publicitário)