PepsiCo Explica Como Não Repetir Erros com Gatorade
Na última semana, o Portal Giro News questionou o que a PepsiCo iria fazer para não repetir com Gatorade no Brasil os erros cometidos nos Estados Unidos, em que após uma grande reformulação na embalagem, a marca acabou confundindo o consumidor, perdeu identidade e viu suas vendas caírem em 17%, além de perder 4,5% de mercado em cerca de 6 meses. O diretor de marketing da marca no Brasil, Tiago Pinto, falou com exclusividade ao Portal Giro News e revelou os planos para a mudança que está em andamento no país, a mesma realizada em 2009 nos EUA.
Na última semana, o Portal Giro News questionou o que a PepsiCo iria fazer para não repetir com Gatorade no Brasil os erros cometidos nos Estados Unidos, em que após uma grande reformulação na embalagem, a marca acabou confundindo o consumidor, perdeu identidade e viu suas vendas caírem em 17%, além de perder 4,5% de mercado em cerca de 6 meses. O diretor de marketing da marca no Brasil, Tiago Pinto, falou com exclusividade ao Portal Giro News e revelou os planos para a mudança que está em andamento no país, a mesma realizada em 2009 nos EUA.
Pesquisas e Presença do Nome
Um dos fatores mais questionados pela imprensa norte-americana foi o fato de a palavra Gatorade ter ficado quase escondida na mudança de embalagem, algo que não será repetido aqui. Segundo Tiago Pinto, “a nova embalagem foi avaliada por consumidores da marca com excelentes resultados em 2011 e a mudança da logomarca não excluiu a palavra ‘Gatorade’, logo abaixo do G, como forma de estabelecer ligação da nova identidade visual e a marca”, afirmou.
Divulgação
A marca também faz um amplo esforço de marketing para mostrar ao consumidor suas mudanças. O diretor de marketing destacou a presença nas redes sociais, atingindo mais de 160 mil seguidores da marca. A PepsiCo também veicula campanhas em TV aberta e mídia impressa especializada em esporte, com o objetivo de falar sobre a evolução da marca, de acordo com Tiago Pinto.
Ponto de Venda
“No ponto de venda, a mudança nas embalagens está sendo gradativa, à proporção que os estoques das embalagens com rótulos antigos são vendidos, as novas embalagens chegam às prateleiras dos nossos clientes. Como suporte à essa comunicação, woblers, geladeiras, faixas de gôndola e identificadores de preços já foram mudados”, conclui o diretor de marketing.
