Pedigree Quer Aproveitar o Potencial do Mercado PET no Brasil
O mercado de pet movimenta hoje cerca de R$ 7,1 bilhões no Brasil, segundo a Anfal Pet (Associação Nacional dos Fabricantes de Alimentos Para Animais de Estimação). Para acompanhar esse desenvolvimento, o Portal Giro News entrevistou com exclusividade, Daniel Calderoni, gerente de categoria da Mars Brasil, detentora da marca Pedigree, que falou sobre o atual cenário desse segmento. Segundo o executivo, por possuir a 3ª maior população de cães do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, o Brasil tem um potencial enorme de crescimento de mercado, mas ainda há muitos desafios a serem enfrentados.
O mercado de pet movimenta hoje cerca de R$ 7,1 bilhões no Brasil, segundo a Anfal Pet (Associação Nacional dos Fabricantes de Alimentos Para Animais de Estimação). Para acompanhar esse desenvolvimento, o Portal Giro News entrevistou com exclusividade, Daniel Calderoni, gerente de categoria da Mars Brasil, detentora da marca Pedigree, que falou sobre o atual cenário desse segmento. Segundo o executivo, por possuir a 3ª maior população de cães do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, o Brasil tem um potencial enorme de crescimento de mercado, mas ainda há muitos desafios a serem enfrentados.
Desafios Para o Setor
Um dos principais objetivos da Mars é aumentar a capilaridade de sua rede de distribuição. “Aproximadamente 70% das vendas de petfood ocorrem no varejo especializado, por isso, além de atender algumas importantes redes regionais diretamente, pretendemos, por meio de nossos distribuidores, conquistar os pequenos varejistas que, nacionalmente, são responsáveis por uma grande fatia das vendas do segmento”, explica o gerente da marca. A Mars, detentora de 25% de market share do mercado, acredita que para expandir a sua liderança no mercado, é preciso inovar e apresentar novidades constantes para os consumidores.
Lançamentos e Inovações
O varejo sofre com deficiência de criar produtos inovadores. A própria APAS (Associação Paulista de Supermercado) revelou a Giro News que somente 5% dos lançamentos de 2011 foram inovações. O mercado de pet enfrenta o mesmo problema e um dos objetivos da indústria é enfrentar isso. “As inovações são o caminho para o desenvolvimento do mercado, cobrindo lacunas existentes, investindo na cadeia de distribuição e na construção de parcerias sólidas”, diz Calderoni. No caso da marca Pedigree, a empresa tem por estratégia oferecer uma ampla linha de produtos específicos para atender as necessidades de cada tipo de cachorro.
Potencial de Mercado
O consumo de alimentos industrializados para cães nos lares brasileiros é cada vez maior. Para Calderoni, esses alimentos deixam de ser supérfluos e passam a ser consumidos na maioria das residências que possuem animais de estimação. Por essa razão, o mercado de petfood é extremamente competitivo, com uma quantidade enorme de marcas. “De qualquer maneira acreditamos que a categoria será beneficiada a médio e longo prazo e a estratégia da marca é continuar em crescimento, ampliando a liderança”, diz.
