P&G Amplia Investimento em Marketing da Marca Duracell
O mercado de pilhas encolheu 4,2% em volume e 9,6% em valor de janeiro a agosto do ano passado ante o mesmo período de 2010, segundo a consultoria Nielsen. Para mudar esse quadro, a Procter & Gamble (P&G) vai aumentar em 30% o investimento de marketing na marca Duracell este ano no Brasil. Líder em alcalinas, a empresa quer ampliar o escopo da marca. "Vamos deixar de jogar somente em pilha. Queremos ser líderes no mercado de energia portátil", diz Thiago Icassati, diretor de marketing de Duracell.
O mercado de pilhas encolheu 4,2% em volume e 9,6% em valor de janeiro a agosto do ano passado ante o mesmo período de 2010, segundo a consultoria Nielsen. Para mudar esse quadro, a Procter & Gamble (P&G) vai aumentar em 30% o investimento de marketing na marca Duracell este ano no Brasil. Líder em alcalinas, a empresa quer ampliar o escopo da marca. "Vamos deixar de jogar somente em pilha. Queremos ser líderes no mercado de energia portátil", diz Thiago Icassati, diretor de marketing de Duracell.
-----------------------------------------
Alto Desempenho
Apesar de crescente o número de aparelhos que usam baterias como laptops, tablets e celulares, Icassati afirma que há um mercado crescente de equipamentos - como brinquedos, máquinas fotográficas e MP3 players - que usam pilhas de alto desempenho. A P&G, líder no mercado brasileiro de pilhas com 39% de participação, não vende a pilha comum, de menor duração, que chega a custar metade da alcalina no ponto de venda e a ideia da empresa é usar a comunicação para tornar clara a diferença entre as duas. (Fonte: Valor Econômico)
