Ovomaltine Investe R$ 15 Milhões em Marketing em 2012
A entrada de Ovomaltine no universo da caixinha com canudinho começou discretamente em maio de 2011, em um projeto piloto em São Paulo. Até o final do semestre, segundo Daniela Paula, diretora de marketing de Ovomaltine para grupos internacionais da ABF (dona da marca), o produto será vendido nacionalmente. Para suportar a estratégia de engordar as vendas da marca, a ABF vai investir R$ 15 milhões em 2012 para divulgar o Ovomaltine tanto na TV aberta quanto nos pontos de vendas, onde serão realizadas ações de degustação.
A entrada de Ovomaltine no universo da caixinha com canudinho começou discretamente em maio de 2011, em um projeto piloto em São Paulo. Até o final do semestre, segundo Daniela Paula, diretora de marketing de Ovomaltine para grupos internacionais da ABF (dona da marca), o produto será vendido nacionalmente. Para suportar a estratégia de engordar as vendas da marca, a ABF vai investir R$ 15 milhões em 2012 para divulgar o Ovomaltine tanto na TV aberta quanto nos pontos de vendas, onde serão realizadas ações de degustação.
Mudança de Postura
Há 70 anos no mercado brasileiro, a ABF, que comprou a marca em 2002 do laboratório suíço Novartis acredita que este é o momento de aproveitar melhor a marca no país. A decisão de entrar em outras categorias de produtos como bebidas prontas para consumo e até mesmo creme para passar no pão (tipo Nutella) deve respingar, mais cedo ou mais tarde, nas vendas dos achocolatados prontos Toddynho, da Pepsico, e Nescau, da Nestlé. Embora Daniela Paula, diretora de marketing de Ovomaltine para grupos internacionais da ABF, defina seu produto como um "não achocolatado", ela mira o mercado dos produtos feitos à base de leite e cacau. (Brasil Econômico)
