Elgin entra em nova categoria e mira canal alimentar

O segmento de bens de consumo da Elgin ganhará reforços em diferentes categorias neste ano, incluindo a entrada em um novo segmento: lâminas de barbear. A aposta faz parte de um maior investimento no canal alimentar, onde a empresa já está presente com seu portfólio de iluminação e pilhas. "Para a diretoria de bens de consumo, os principais canais são os de material de construção e elétrico. Até dois anos atrás, o canal alimentar era pouco desenvolvido dentro da Elgin. Nós criamos um time específico e focado, que vem de mercado e tem uma bagagem forte no segmento. E a linha de pilhas nos fez alcançar números muito maiores", revela Patrícia Lima, Diretora Comercial de Bens de Consumo da Elgin, em entrevista ao Jornal Giro News. Segundo a executiva, como resultado de um trabalho de pulverização do atendimento ao varejo, o canal alimentar cresceu na empresa em 2023 e deve seguir o mesmo ritmo neste ano.

Novidades para o Ano
Para estrear na categoria de lâminas de barbear, a Elgin levará ao mercado 6 SKUs, com posicionamento popular e versões femininas e masculinas. A divulgação do lançamento ocorrerá principalmente no ponto de venda físico e a ideia é fortalecer a marca no atacarejo e em distribuidores do canal alimentar. A empresa também ampliará seu portfólio de disjuntores com 100 novos SKUs, e Casa Conectada com mais 20 itens, incluindo câmeras de segurança. "Em iluminação, vamos para uma linha mais técnica. Hoje, o portfólio de iluminação é muito focado no varejo, com lâmpadas e painéis. E agora vamos expandir para a parte de perfil de LED, fitas e trilhos de LED", antecipa Patrícia. Com expectativa de crescimento de 20%, iluminação é o carro-chefe no portfólio de bens de consumo, com destaque para a linha de automação residencial Casa Conectada.

Além disso, a Elgin prepara novidades ligadas a embalagens, como kits de pilha, e pretende fortalecer sua parceria com a Sega, que tem o personagem Sonic estampando as embalagens de pilhas. De acordo com a executiva, o "garoto-propaganda" alavancou os resultados no ano passado e deve contribuir também em 2024, com foco em marketing e renovação da parceria por mais dois anos. Após dobrarem de faturamento em 2023, as pilhas devem ter alta de 30% neste ano. Com avanço constante em pulverização e resultados, os disjuntores são vistos pela Elgin como a maior oportunidade de crescimento em portfólio, evoluindo para o segmento industrial. O portfólio de bens de consumo inclui, ainda, a linha de informática, com itens como cabos, carregadores e impressoras.