O Orgulho Custou Caro Para a Dolly
A marca de refrigerantes iniciou no início da década passada uma verdadeira guerra contra a Coca-Cola, atacando diretamente a marca e ressaltando seu orgulho em ser 100% brasileira. Depois de muitos anos, foi confirmada ontem a vitória em segunda instância da Coca-Cola em duas ações movidas por conta de campanha difamatória promovida em 2003 pela Rede TV! e por empresas ligadas à marca Dolly. Em ambos os casos, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a condenação dos réus em ressarcir os danos morais sofridos pela Coca-Cola, num valor que soma R$ 2 milhões.
A marca de refrigerantes iniciou no início da década passada uma verdadeira guerra contra a Coca-Cola, atacando diretamente a marca e ressaltando seu orgulho em ser 100% brasileira. Depois de muitos anos, foi confirmada ontem a vitória em segunda instância da Coca-Cola em duas ações movidas por conta de campanha difamatória promovida em 2003 pela Rede TV! e por empresas ligadas à marca Dolly. Em ambos os casos, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a condenação dos réus em ressarcir os danos morais sofridos pela Coca-Cola, num valor que soma R$ 2 milhões.
As Ações
Em uma das ações, a Rede TV!, Ragi Referigerantes e Dettal Participações, estas últimas empresas vinculadas à marca Dolly, bem como o seu proprietário, Laerte Codonho, foram condenados ao pagamento de R$ 1 milhão em decorrência das difamações ocorridas emprograma na televisão. Na outra ação, as empresas e Laerte Codonho foram condenados, também em R$ 1 milhão, pela divulgação do material difamatório inserido em outdoors e em duas matérias pagas veiculadas nos periódicos The Wall Street Journal e O Pasquim.
Decisão da Justiça
O Tribunal entendeu que o "Programa 100% Brasil", exibido em 2003, divulgou notícias, debates e entrevistas com o objetivo de prejudicar a imagem do refrigerante Coca-Cola. "As reportagens e entrevistas veiculadas no programa tinham por único objeto explorar denúncias de irregularidades envolvendo a empresa autora [Coca-Cola], tanto que foram entrevistados basicamente ex-funcionários, parlamentares e outras autoridades públicas que, de alguma forma, guardavam relação com as acusações desferidas contra a requerente (Coca-Cola]".
