Coppertone Aposta em Reposicionamento no Brasil

A Coppertone anunciou, nesta segunda-feira (23), o reposicionamento da marca no país. Segundo a empresa, o objetivo é conquistar mercados segmentados com o conceito "Exponha-se", que incentiva as pessoas a saírem ao sol. Segundo o comunicado, a Bayer, que adquiriu a marca em 2014, vê o Brasil como um mercado estratégico e pretende ampliar a atuação da marca no país. "Coppertone é uma marca que nos últimos anos estava adormecida. Para acordar a marca decidimos relançá-la desde o ano passado com um posicionamento construído para conversar com o público que quer se expor ao sol e se expor para o mundo.", explica Giancarlo Guarnieri, gerente da marca.

Relançamento
A marca anunciou, como parte dessa estratégia, suas apostas para o verão 2016/2017: o relançamento de todo o seu portfólio de produtos com fórmulas mais adaptadas à pele do brasileiro. Segundo a companhia, as novidades possuem com absorção rápida, sem adição de óleo, elevada resistência à água, alta proteção contra raios UVA e UVB e toque seco. Também houve o lançamento de Coppertone Tattoo que, segundo a marca, minimiza os efeitos do sol sobre a pele tatuada. Além disso, a Coppertone está lançando uma linha de protetores solar spray, com Sprays Sport, Spray Tattoo, Spray Toque Seco e Spray Ultraguard.

Companha com Gabriel Medina
Além dos novos produtos,a companhia lançou neste verão o Movimento Conta Comigo Medina, em parceria com o surfista Gabriel Medina. A companhia vai destinar um real da venda de cada protetor da marca para o Instituto Gabriel Medina, iniciativa do atleta que tem inauguração prevista para o início de 2017 e que oferecerá atividades educacionais e esportivas a crianças e jovens da região de Maresias.Para divulgar a ação, Coppertone investiu na comunicação online e off-line. Um filme com tag da campanha está sendo veiculado na TV aberta e paga, e spots para rádios serão transmitidos a partir de janeiro de 2017. Além disso, mirando impactar uma audiência focada em lifestyle, a marca ambém anuncia renovação do patrocínio do programa da MTV Are You The One, com o apresentador Felipe Titto.