Apple Aposta em Objetividade

Em sua nova campanha para promover o iPhone, a empresa deixou de lado o tom emocional para uma comunicação mais objetiva. Os dois vídeos ressaltam a relação da marca com seus usuários e a forma como seus aparelhos são produzidos. No vídeo "Hardware and Software" o narrador ressalta que todas as partes do iPhone são feitas pela mesma empresa e, logo, estão em sintonia, o que reflete em um smartphone inteligente e integrado.No "Loved" a empresa ressalta seus modelos.O vídeo é finalizado pela frase "Se não é um iPhone, não é um iPhone".