Niely Ameaça Concorrentes

Para impedir que a Niely, marca que vem crescendo 20% ao ano, chegue perto da liderança na categoria de tintas para cabelo, que atingiu um valor de R$ 2,7 bilhões nas vendas em 2010, as atuais líderes do segmento, L´ Oréal Paris e P&G, estão investindo em tecnologia e inovação para atrair as consumidoras brasileiras. A partir desta semana, a L´Oréal coloca no mercado a primeira coloração permanente do país que muda a cor dos cabelos em 10 minutos. Já a Wella, marca da P&G traz ao Brasil em dezembro a primeira tinta em forma de espuma. Além disso, no mês passado, a empresa lançou um produto chamado Pro-Vital, que chega ao mercado om um preço mais em conta para atrair a classe C. A Niely vem conseguindo espaço, segundo a marca, principalmente pelos investimentos publicitários em programas globais.