Nestlé Patrocina Reality do SBT

A companhia vai patrocinar o novo programa do SBT que será apresentado por Silvio Santos. A atração, que foi comprada da produtora de reality shows holandesa Endemol, estreia em setembro. A novidade desse reality está na sua lógica invertida. O participante já começa com R$ 1 milhão no bolso - montante oferecido pela Nestlé. O desafio é segurar o dinheiro ao longo das atividades propostas no programa. A multinacional aceitou bancar o jogo em troca da exposição da marca. Serão 13 programas até dezembro.

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Jogada de marketing

Apontada como tendência crescente nas investidas de empresas para atrair vendas, essa ferramenta publicitária que busca associar marcas ao conteúdo de programas por meio de entretenimento é chamada de brand content. O investimento total na ação de marketing não é revelado. No entanto, se todos os concorrentes ganharem, serão R$ 13 milhões só em prêmios. Segundo a Nestlé, o formato do programa foi definido há algum tempo justamente para ter uma presença diferenciada na vida do consumidor. Mais informações sobre a promoção podem ser encontradas através do site: http://www.promonestle.com.br/como-funciona.aspx (O Estado de S. Paulo)