"Litrão" Cresce no Segmento de Cerveja
Atentos à crescente demanda do mercado, fornecedores investem em lançamentos de garrafas de litro para o segmento de cerveja. O produto passou a ser conhecido no Brasil quando a AmBev iniciou a importação de marcas como Norteña, Patricia e Pielsen, todas do Uruguai, em 2007, alcançando já neste primeiro ano a marca de 3 milhões de garrafas vendidas. No ano seguinte, com a presença de outras marcas no mercado nacional, a AmBev lançou a Skol e Brahma de 1 litro.
16/10 - Atentos à crescente demanda do mercado, fornecedores investem em lançamentos de garrafas de litro para o segmento de cerveja. O produto passou a ser conhecido no Brasil quando a AmBev iniciou a importação de marcas como Norteña, Patricia e Pielsen, todas do Uruguai, em 2007, alcançando já neste primeiro ano a marca de 3 milhões de garrafas vendidas. No ano seguinte, com a presença de outras marcas no mercado nacional, a AmBev lançou a Skol e Brahma de 1 litro.
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As duas marcas fecharam 2008 com 12,7 milhões de "litrões" vendidos, uma alta de 315% sobre as vendas da companhia em 2007. Após a AmBev, outras cervejarias abriram os olhos para este mercado e já lançaram suas versões de 1 litro, caso da Petrópolis e Schincariol, que anunciaram os lançamentos este mês, com forte campanha publicitária e expectativa de ganhar mercado com a nova versão.
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Uma particularidade é a força que estes "litrões" possuem no chamado mercado quente - os supermercados. Levando-se em conta o clima e as fórmulas tradicionais da cerveja brasileira, que exige consumo em temperatura muito baixa, as cervejas de litro esquentam mais rápido e deixam de ser boas opções em bares, lanchonetes, restaurantes e padarias. Com isso, o canal mais forte de comercialização passa a ser o supermercado, atendendo a demanda do consumo em família ou de grandes grupos de pessoas.
