Limppano eleva patamar de investimento e atualiza todo o portfólio
A indústria especializada em limpeza quer tornar-se cada vez mais “mercadológica”, oferecendo eficiência e proximidade ao varejo, e falando a língua do consumidor. Para isso, a Limppano investe em renovação do portfólio, campanhas promocionais, lançamentos e presença no ponto de venda. “O ano de 2024 foi o nosso recorde de investimento e muito provavelmente ele será superado por 2025”, revela, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Raphael Benedetti, Diretor Comercial e de Marketing da Limppano. A empresa quer capilarizar a marca ODD e expandir Limppano, cada uma em seu território, “possivelmente, expandindo em novas categorias e crescendo nas categorias em que já atuamos”. Segundo o executivo, algumas linhas trazem ticket médio duas vezes superior ao base line da categoria.
ODD
Relançada no portfólio da Limppano, a ODD é um dos pilares de crescimento e deve agregar ainda mais na estratégia por meio de uma expansão nacional. “É uma marca que foi líder de mercado por muitos anos e está no subconsciente do consumidor e do varejista. Hoje, a gente não dá conta de produzir o que poderia vender em categorias como detergente e lava-roupa. Estamos correndo com fábrica para atender a demanda que a gente visualiza para essa marca”, explica Benedetti. A indústria realiza um investimento contínuo na parte fabril e de logística, além de serviço no PDV, com merchandising e ativações que façam o produto ter uma posição diferente na gôndola. Com avanço relevante nos últimos cinco anos, o desafio tem sido manter a rota de crescimento e intensificá-la. Esse cenário motivou um crescente investimento em comunicação. Em abril, a empresa lançou a maior promoção de sua história, com prêmios diários e carro 0KM, e planeja outra campanha promocional para o final do ano.
Portfólio Atualizado
A Limppano iniciou um processo de rebranding em 2024, começando por esponjas e passando por detergentes e produtos sanitários. A reformulação se estenderá às demais linhas, como os panos de limpeza Toalex e Furatto. “A gente finalizará toda essa movimentação em 2025, com 100% do portfólio revisado e alinhado com o consumidor”, ressalta o diretor. Para a empresa, ainda há oportunidades de inovação nas categorias onde já está presente, visando agregar valor. Segundo Benedetti, o negócio cresce em todas as regiões, canais e categorias, em especial em esponjas, detergentes e lava-roupas. Dentre os recentes lançamentos, as principais apostas são a esponja para airfryer e o detergente enzimático. “E vamos trazer outras novidades. Pelos próximos três anos, teremos uma plataforma de inovação extremamente agressiva”, finaliza.
