Kraft Investe R$ 7 Milhões na Marca Royal
Com alguns problemas de rentabilidade, a Royal é uma incógnita na Kraft Foods, que ainda não definiu se vai vender, licenciar ou manter o nome. Apesar disso, a companhia resolveu fortalecer a marca, com o retorno do personagem Bocão às embalagens e nas campanhas publicitárias, além de um lançamento que brinca com a gravidade, o Duo Magic, em que a gelatina fica com um sabor no topo (uva, morango ou cereja) e outro embaixo (abacaxi, maça ou limão).
Com alguns problemas de rentabilidade, a Royal é uma incógnita na Kraft Foods, que ainda não definiu se vai vender, licenciar ou manter o nome. Apesar disso, a companhia resolveu fortalecer a marca, com o retorno do personagem Bocão às embalagens e nas campanhas publicitárias, além de um lançamento que brinca com a gravidade, o Duo Magic, em que a gelatina fica com um sabor no topo (uva, morango ou cereja) e outro embaixo (abacaxi, maça ou limão).
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Divulgação
A novidade já chega ao varejo este mês, porém, a campanha começa em TV aberta em novembro, apenas na região sul do país, maior mercado brasileiro de gelatina, e em Ribeirão Preto, interior paulista. Ações de degustação também serão realizadas em 200 pontos de venda no Sudeste.
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Mercado
Segundo a Nielsen, o consumo de sobremesas em pó (gelatina, pudins e flans) foi de R$ 324 milhões em 2010, com crescimento de 3,5% em volume. A marca Royal lidera neste segmento, com 35% de participação em valor e 33% em volume. Os principais concorrentes da marca são a alemã Dr. Oetker e a brasileira Bretzke, sediada em Santa Catarina. (Fonte: Valor Econômico)
