Ingleza Quer Ganhar Novos Territórios no Segmento de Limpeza

Como estratégia de expansão os médios fabricantes brasileiros apostam não somente na extensão de linha de produtos como também na entrada da empresa em categorias que se complementam com o objetivo de oferecer soluções completas ao mercado. Um desses fornecedores é a Ingleza que atua no segmento de higiene e limpeza, mas que também tem em seu portfólio produtos para a limpeza doméstica. Confira a entrevista exclusiva com Roberto Soares, gerente de marketing da empresa.

Como estratégia de expansão os médios fabricantes brasileiros apostam não somente na extensão de linha de produtos como também na entrada da empresa em categorias que se complementam com o objetivo de oferecer soluções completas ao mercado. Um desses fornecedores é a Ingleza que atua no segmento de higiene e limpeza, é líder no segmento de ceras e tratamento para assoalhos automotivos, mas que também tem em seu portfólio produtos para a limpeza doméstica. Confira a entrevista exclusiva com Roberto Soares, gerente de marketing da empresa a respeito dos novos rumos da companhia.

Novos Desafios Pela Frente

Ainda em 2012 a Ingleza pretende estrear no mercado de tratamento de roupas, categoria povoada por alguns dos maiores fabricantes do Brasil. “Queremos aproveitar a nossa expertise de mercado com produtos de qualidade, atrelados a uma marca com mais de 52 anos de tradição para entrar em categorias de maior valor agregado e forte expansão. Além disso, temos ainda muitas oportunidades de avançarmos na distribuição nacional”, argumenta Roberto Soares, gerente de marketing da empresa.

Investimento para Superar Obstáculos

Uma das principais lutas do segmento de limpeza é buscar rentabilidade para as categorias. Para isso, os principais fabricantes sabem que é preciso investir em novas fórmulas, além de fortalecer as campanhas de marketing. “Temos um plano de investimento superior de R$ 3 milhões somente para 2012. Como trabalho de marketing focaremos atividades mais personalizadas em planos de mídia em revistas”, confidencia Roberto. Entre as principais características que a empresa pretende explorar em termos de inovação estão Produtos com ação bactericida e alto desempenho, com o uso de enzimas específicas.

Potencial de crescimento

Atualmente a Ingleza tem sua espinha dorsal de distribuição nas regiões Centro-Oeste, Nordeste e o Estado de Minas Gerais, mas tem trabalhado para melhorar a participação em outras regiões do País. O gerente de marketing da empresa confidenciou também a categoria com maior potencial de crescimento. “Hoje, a categoria que mais cresce na Ingleza é a de concentrados de limpeza, que já representa mais de um terço do faturamento da companhia. Temos perspectivas de que esta categoria continue crescendo ao longo dos anos ganhando maior participação nos nossos negócios”, finaliza Roberto.