Mondelēz Promove Campanha Animador Por Um Dia

A Mondelēz Brasil promove há 10 anos uma ação estruturada na Páscoa chamada de "Animador por um dia". "Todos os funcionários são incentivados a vivenciarem a Páscoa, sob as parreiras, dentro dos pontos de venda. É uma forma de crescimento para eles e, obviamente, uma contribuição para o resultado da companhia, também" como explica Ricardo Reis, gerente de Páscoa da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva para o jornal Giro News. Reis afirma ainda que a empresa promove essa ação em cerca de 100 pontos de venda pelo Brasil, que são selecionados e variam de ano para ano.

Páscoa 2017
A Mondelēz Brasil vê uma Páscoa com outro olhar para 2017: menos ovos de Páscoa e mais da linha regular. "As vendas estão dentro das nossas expectativas, que é promover uma Páscoa bastante diferente esse ano. Capturamos essa movimentação do consumidor de migração para os formatos regulares de chocolate, como as caixas de bombons" afirma o gerente. Ricardo Reis está otimista com a Páscoa deste ano em comparação com 2016, apesar da queda em ovos de Páscoa. "A gente espera que a venda de todos os itens de chocolates cresça 5% na Páscoa de e uma queda da ordem de 10% na linha de ovos". Reis ressalta que o momento é para se adequar com a realidade do consumidor.

Ativações
Há também algumas ativações feitas pela marca como formas de incentivar as vendas, como explica o gerente: "Temos diversas formas de ativar os nossos produtos desde as rebaixas de preços, que são naturais do evento, mas também a gente tem uma promoção que o consumidor comprando um ovo de Páscoa ou R$ 20 em produto, ele ganha uma caixa para presentear. Então ele pode botar tanto o ovo quanto a linha regular dentro da caixa de presente. Ele ganha essa caixa junto com uma barrinha de chocolate que também é uma forma de sampling dos nossos produtos". Além disso, a Mondelēz realiza uma promoção para o consumidor via cadastro na internet: comprando produtos Lacta, ele se cadastra e fica sabendo na hora se ele ganhou um prêmio de R$ 50 a R$ 400.

Destaques Sazonais
"Da nossa linha de ovos os campeões de vendas são o Sonho de Valsa junto com o Diamante Negro. Temos ainda o lançamento Bis Oreo, um produto da linha regular que tem uma ótima saída e acabamos trazendo para um formato ovo. Além disso, a gente traz também o lançamento para a linha regular como caixas presenteáveis: Lacta Mix de chocolates brancos e Lacta Mix de chocolate Oreo", explica Reis. Segundo ele, dentro da linha regular, durante a Páscoa, o que sai muito é caixa de bombom, devido ao aspecto cultural de confraternização e de se presentear.