P&G Projeta Crescimento Acima da Média

A categoria de higiene e beleza deve garantir uma boa taxa de crescimento para Procter & Gamble este ano. A companhia prevê alta de 6% a 7% em sua categoria de higiene e beleza para este ano, disse Frederico Heimbeck, diretor de inteligência e Mercado da P&G, durante encontro com jornalistas em São Paulo. Apesar do incremento representar uma desaceleração em relação aos últimos anos, a expectativa está acima da média do mercado que, segundo a Abihpec, deve crescer 5% este ano.

Estratégia no Varejo
Entre os planos da P&G para crescer em 2015 está, principalmente, o investimento em publicidade, definição do sortimento certo para cada canal e tamanhos alternativos de embalagens, já que a empresa acredita que durante este período de crise, haverá uma maior busca por canais de compras alternativos, promoções e a migração da categoria de necessidades básicas para indulgência. "Com a crise, a consumidora deixa de frequentar tanto o salão de beleza para uma hidratação, por exemplo, já que pode usar uma ampola que promete um mesmo efeito em casa, mas não deixa de ter esse cuidado", explicou Frederico Heimbeck, diretor de inteligência e Mercado da P&G, em um encontro com jornalistas.

Embalagens e Especialização
O executivo explicou que o investimento em embalagem seguirá para atender a expectativa de dois tipos de perfil de compra: do consumidor que busca uma embalagem grande pelo desconto que ela oferece e do que busca uma embalagem menor para pagar menos naquele momento da compra. Além disso, a P&G pretende seguir melhorando o investimento em lojas especializadas, principalmente de cuidados pessoais, onde o tíquete médio é maior, segundo a empresa. O plano também é ajustar o portfólio de acordo com cada modelo de loja. Caso de Pampers, por exemplo, que para ter toda sua linha nas gôndolas do canal farma, decidiu excluir algumas versões do mix, como a embalagem de Pampers Premium Care com 60 unidades.