Grupo Bimbo Foca em Lançamentos e se Adapta a Rotina de Brasileiros

Texto: Brenda Marques
O Grupo Bimbo, detentor das marcas Ana Maria, Pullman, Nutrella, Rap 10, Plusvita e Crocantíssimo, aproveitou o ano pandêmico para reavaliar o portfólio, a nova rotina dos consumidores e amplificar a linha de produtos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil, revela que, para o próximo ano, a projeção é que o mercado de alimentos tenha um crescimento, comparando com 2020. "Acabamos de lançar os minibolos Pullman e Plusvita, versões mini dos nossos bolos familiares nos sabores Laranja, Frapê e Chocolate. Esse lançamento cumpre um papel estratégico, pois voltamos a atuar neste segmento com as marcas Pullman e Plusvita." Lacorte conta que o objetivo é atender a uma tendência de consumo e o aumento na demanda por produtos monoporções, por conta de sua conveniência e praticidade no dia a dia.

Parcerias e Promoções
O Grupo criou uma estratégia de comunicação focada nos produtos mais consumidos durante a quarentena, como pães e monoporções. Segundo Lacorte, a Bimbo preparou uma campanha para incentivar a criatividade com pães de lanche em casa. "Para Bisnaguito, realizamos uma parceria com a influenciadora Lu Zaidan, para fazer em casa receitas criativas. Nosso foco principal de 2020 foi levar soluções para os consumidores que estivessem adaptados ao novo cenário", complementa o diretor. A Bimbo também criou promoções como "Tá na hora de Ana Maria" e "Gostoso é ganhar em família". Na primeira, ao comprar R$ 10,00 em bolinhos Ana Maria ou mini muffins Little Bites, os consumidores podem concorrer a tablets e prêmios em dinheiro. Já na segunda, na compra de dois produtos Bisnaguito, o consumidor concorre a vales presentes Ri Happy e a R$ 4 mil por mês, durante um ano.

Iniciativas na Quarentena
Durante a pandemia, o Grupo Bimbo iniciou uma parceria com a Becel, marca de margarina, para realizar doações de cafés da manhã, e com a Ambev, para a produção de 540 mil fatias de pão, para doar a comunidades vulneráveis das cidades de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Brasília (DF) e Gravataí (RS). "Adaptamos a nossa tradicional corrida global para uma versão virtual. Este ano, a 'Global Energy Race' teve como meta reunir meio milhão de participantes de todo o mundo, para ampliar o número de doações para os bancos de alimentos. No Brasil, a companhia doou mais de 30 mil pacotes de pão para o Programa Mesa Sesc Brasil", conclui Alejandro.