Gomes da Costa Aposta em Congelados Para Fortalecer Negócios

A marca de pescados revelou que pretende fortalecer sua atuação em produtos congelados, lançados há três anos no mercado brasileiro. Neste curto período, a Gomes da Costa conquistou 4% de participação num segmento dominado pela Brasil Foods, principalmente com empanados de frango e pizzas. O gerente de Marketing Corporativo da companhia, Luis Manglano, concedeu entrevista exclusiva ao Portal Giro News e revelou detalhes do plano de crescimento da empresa.

A marca de pescados revelou que pretende fortalecer sua atuação em produtos congelados, lançados há três anos no mercado brasileiro. Neste curto período, a Gomes da Costa conquistou 4% de participação num segmento dominado pela Brasil Foods, principalmente com empanados de frango e pizzas. O gerente de Marketing Corporativo da companhia, Luis Manglano, concedeu entrevista exclusiva ao Portal Giro News e revelou detalhes do plano de crescimento da empresa.

Mix Fortalecido

Justamente por competir no segmento de congelados com marcas muito fortes, como Perdigão e Sadia, Manglano destaca a importância de criar diferenciais para atrair a atenção do consumidor. “Nós temos investido muito no nosso mix de congelados, com lançamentos que tem tido uma aceitação muito boa no mercado. Uma das nossas mais recentes investidas foram as pizzas de atum, com duas versões, e agora vamos apresentar mais novidades durante a Feira da Apas”, revela.

Pensamento em Inovação

Para criar estes diferenciais, a Gomes da Costa conta com profissionais focados em inovação na sua equipe. “Temos duas pessoas de fábrica focadas em inovação, que nos auxiliaram a trazer novidades em embalagens de enlatados, por exemplo, e temos profissionais do marketing, um em cada área (sardinha, atum e congelados) que, dentre suas atividades, um dos focos é o pensamento em inovação”, destaca Manglano.

Introdução de Novos Produtos

Segundo o gerente de marketing corporativo, o marketing, além de pensar no produto novo e inovador, deve ter uma visão holística e pensar em todo o plano de introdução no mercado para fazer o produto girar. “É desta maneira que temos trabalhado e que tem dado certo. Porém, além disso, também fazemos um grande esforço na distribuição e nos trabalhos de gestão de categoria, nas lojas em que temos a possibilidade de fazer”, diz.

Cenário da Empresa

Apesar do foco e a ampliação de investimentos em congelados, que tem crescido de 20% a 25% ao ano nos negócios da empresa, a Gomes da Costa ainda tem como grandes fontes de faturamento os pescados enlatados, em especial a sardinha e atum. A marca é líder nestas duas categorias, com 41% de participação em pescados enlatados e 48% em atum enlatado.