EMS prevê faturar R$ 100 milhões com Dermacyd

A partir deste mês, a distribuição e a comercialização de Dermacyd serão feitas pela EMS no Brasil, México, Peru e Argentina. A aquisição da marca de sabonetes íntimos, que pertencia à Sanofi, foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em junho de 2023. A expectativa é que a unidade de negócio OTC, responsável pela linha, tenha vendas de R$ 100 milhões só com este produto em 2024. Segundo a EMS, as vendas via farmácias e no canal alimentar resultarão em um incremento de três pontos percentuais de market share no resultado total desta área ao final do primeiro ano de comercialização. Atualmente, Dermacyd conta com 8 SKUs no portfólio. "Queremos trazer para dentro da empresa novas soluções para os cuidados das pessoas, ampliando o nosso portfólio e dando um novo tom à nossa comunicação", explica Cínthia Ribeiro, diretora comercial e de marketing das unidades de negócios de marcas e OTC da EMS.

Atuação no Canal Alimentar
De acordo com a companhia, a aquisição fortalece a estratégia de avançar no segmento de medicamentos isentos de prescrição (MIPs) - ou OTCs. "O produto lidera a categoria de saúde íntima feminina no país e sua chegada traz ainda mais robustez para o negócio da unidade de OTC da EMS, além de uma nova expertise para a companhia: o trabalho com o canal alimentar", avalia a diretora. A produção da linha de sabonetes íntimos seguirá sob responsabilidade daSanofi e será assumida pela EMS entre 2025 e 2026, quando deve estar finalizada a construção de um prédio fabril focado na marca. Dermacyd possui 24% de market share e, em 2023, faturou R$ 42 milhões no canal farma e vendeu 2 milhões de unidades, afirma a farmacêutica.