Exclusivo: Brasfrigo Esclarece Polêmica e Revela Planos Para 2012

A empresa atendeu a reportagem de Giro News para desmentir oficialmente a informação de que vai encerrar suas operações em dezembro e informar a atual situação da companhia que, de fato, vem acumulando prejuízos desde 2004. Entretanto, segundo Fabiano Blanc, membro do conselho de gestão da Brasfrigo, esse déficit tem caído ao longo dos anos, assim como as dívidas que em 2009 eram de R$ 116 milhões, e caíram, para R$ 58 milhões em 2010. Ainda segundo o conselheiro, essa mesma dívida deve encerrar o ano de 2011 em torno de R$ 32 milhões.

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Prejuízo Desde 2004

Segundo o conselheiro, a empresa vem acumulando déficit em seu desempenho desde 2004. Dentre os resultados mais recentes, o prejuízo em 2009 foi de R$ 75 milhões, enquanto em 2010 foi de R$ 77 milhões. O faturamento da companhia nos mesmos anos foi de R$ 274,2 milhões e R$ 276,6 milhões, respectivamente. “Os prejuízos acontecem desde 2004 em função do alto investimento que fizemos na moderna fábrica em Luziânia (GO), além da implementação de novas linhas de produtos”, afirmou Blanc. “É algo que estamos conseguindo reverter aos poucos e as perspectivas são boas”. Ele ainda afirmou que a empresa não enfrenta qualquer tipo de problema com estoque. “Nós tivemos, realmente, uma época em que o estoque estava alto, de 4 a 6 meses, mas isso aconteceu por programação de fábrica para manutenções. Hoje este estoque está dentro do normal de 1 mês e meio”, revelou.

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Reestruturação

Dentro deste processo de reverter os resultados negativos, Blanc destaca que um dos fatores que contribui para a recuperação é a nova política da empresa, além de algumas mudanças na linha de produtos. “Nós mudamos o processo e agora existe um comitê de gestão que cuida de todas as áreas da empresa e as decisões são pelo colegiado. Nenhum profissional foi contratado nem nomeado para uma direção específica. Além disso, nessa reestruturação, já suspendemos linhas de produtos que não eram rentáveis, priorizamos as linhas rentáveis e diminuímos SKUs (itens), para ficar com produtos que tem a cara do consumidor, além da redução de alguns custos fixos”, revelou.

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Próximos Passos

Após um período de estagnação, a aposta da marca agora é lançar produtos e voltar à mídia em 2012. “Nós fizemos uma pesquisa e, diante da realidade do mercado, posso adiantar que vamos dar foco no lançamento da marca Terra Bela, que seguirá a linha dos nossos produtos e terá um posicionamento premium. Para esta novidade e também para promover todas as nossas outras marcas, estamos finalizando a estratégia para uma campanha de marketing quase em 360º, envolvendo TV, rádio, revistas, jornais, outdoors, internet, entre muitas outras coisas. Vamos lançar outras novidades também no segundo semestre de 2012, mas, por questões estratégicas, ainda não vamos revelar”, afirmou Blanc.

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Desafios do Setor

Sem assumir que isto tenha interferido em seu desempenho de vendas, Blanc revelou que um movimento do mercado empurrou demais o valor dos produtos para baixo. “De repente, em toda esta linha de atomatados e conservas, diversas empresas lançaram produtos de qualidade inferior e jogaram os preços lá embaixo. Com isso, houve uma queda de preço no mercado como um todo. Em alguns momentos nós tivemos que baixar o preço, mas não ao ponto de ficar equivalente aos demais, por questão de posicionamento”, concluiu o conselheiro.