Midea Se Une a Springer
Estratégia
Unir as marcas Springer e Midea é uma
das estratégias utilizadas pela Midea para fortalecer a marca no Brasil. A
submarca Springer Midea vai juntar a tradição da brasileira Springer com a
liderança e inovação da chinesa Midea, e irá estampar os novos aparelhos de
ar-condicionado e climatizadores produzidos no país. O plano de expansão
adotado pela empresa inclui ainda um incremento de 51% de produtos no portfólio
de linha branca. A gigante chinesa, especialista na fabricação de
eletrodomésticos, segundo Euromonitor, atua no Brasil em joint-venture com a
Carrier, empresa fundada pelo inventor de ar-condicionado, Willis Carrier.
Desde a assinatura do contrato, em 2011, as marcas Springer, Midea, Carrier e
Toshiba (para distribuição de ar-condicionado da linha comercial) foram
mantidas de maneira independente.
Novas
Categorias de Produtos
Além da união das marcas, a empresa
anunciou a entrada em novas categorias de produtos no Brasil, como panelas
elétricas, fritadeiras e aspiradores de pó. Com o aumento do portfólio de linha
branca, os executivos esperam que a estratégia coloque a empresa entre
principais players de eletrodomésticos do país em cinco anos. Para estes
lançamentos, a empresa investiu mais de R$ 12 milhões, incluindo o desenvolvimento
de novos produtos e o investimento em Trade Marketing (ponto de venda).
