É a Vez de Lavar e Matar os Bichos
Os bactericidas concentram investimentos da indústria. A marca Protex, da Colgate-Palmolive, ainda está confortável na posição de liderança que ocupa no segmento, porém, sua larga participação de 97% nesse mercado já começa a ser encarada como meta a ser batida pela grande concorrência, que apostou em 2010 em lançamentos para iniciar uma guerra. O espaço ocupado pelos bactericidas é promissor, concentra mais de 12% do total de faturamento no universo geral de sabonetes. Clique em Leia Mais.
Os bactericidas concentram investimentos da indústria. A marca Protex, da Colgate-Palmolive, ainda está confortável na posição de liderança que ocupa no segmento de sabonetes bactericidas. Porém, sua larga participação de 97% nesse mercado já começa a ser encarada como meta a ser batida pela grande concorrência, que apostou em 2010 em lançamentos para iniciar uma guerra. O espaço ocupado pelos bactericidas é promissor, concentra mais de 12% do total de faturamento no universo geral de sabonetes.
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2010 Marca Entrada de Novos Players
Se Protex atuava praticamente sozinha e promovia sua marca muito bem, o que justifica a participação que possui de 97% no segmento, de acordo com a Nielsen Retail, agora o que não falta é concorrência. Só este ano, foram lançadas as linhas Dettol (da Reckitt Benckiser), Ypê Action (da Ypê), Lifebuoy (da Unilever) e Francis Protection (da Bertin Higiene e Beleza). O investimento é facilmente justificado pelo potencial de crescimento dos bactericidas, que devem encerrar 2010 com participação de 13,2% no mercado de sabonetes.
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Ações no Ponto de Venda
A indústria promete uma verdadeira batalha por promoção no ponto de venda. Todas as empresas entrevistadas por Giro News confirmaram que as ações serão fortes no ponto de venda, tanto no canal farma quanto no supermercado. Estas ações envolvem materiais como faixas de gôndola, displays de cross merchandising, displays de balcão, checkout, displays de chão, folhetos educacionais e ações com promotoras.
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Dica de Exposição
Mesmo com um banho completo de materiais para o ponto de venda, o varejista deve se preocupar, e muito, com uma exposição adequada para não confundir o consumidor. Segundo Rafael Nadale, gerente de Marketing de Lifebuoy da Unilever, “o ideal é que o ambiente tenha materiais diferenciados, iluminação indireta e sinalização das seções. A organização das prateleiras é fundamental, deixando claro para o consumidor o segmento antibacteriano na gôndola, tanto na parte de barras quanto na de líquidos”, sugere.
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Conheça Algumas das Linhas Lançadas Este Ano
Dettol
Com investimento de R$ 40 milhões em ações de marketing, a marca chega ao mercado brasileiro com um extenso portfólio, ao todo nove itens, composto por sabonetes em barra, sabonetes líquidos e géis antissépticos. “Estamos confiantes com esse lançamento porque temos uma marca de extrema qualidade, aprovada pela Sociedade Brasileira de Pediatria, e uma estratégia de comunicação clara e completa. Só assim se ganha a confiança dos consumidores”, disse Bruna Fausto, gerente de Marketing de Dettol.
Livy Bactex
Através da marca Livy Bactex, a Razzo terá duas versões no mercado: Bactex Cream, que reúne hidratação e proteção, e Bactex Fresh, com proteção e efeito relaxante. “A Razzo investiu pesado em Pesquisa e Desenvolvimento, buscando atender uma necessidade de seus consumidores. Além disso, foram investidas altas cifras no desenvolvimento de embalagens e materiais de comunicação”, afirma Gustavo Razzo, diretor da empresa.
Lifebuoy
Relançado este ano, o sabonete Lifebuoy, produto lançado em 1894, chega às gôndolas nas versões em barra e líquido. A Unilever aponta como diferencial o “exclusivo sistema antibacteriano Active 5”, que promete o dobro da proteção. “Estamos trabalhando tanto com canal farma quanto com supermercados. Todos os canais de distribuição são importantes. Existe, hoje, um grande desenvolvimento dos canais e cada um deles desempenha um papel de vital importância dentro da estratégia da categoria.”, revela Rafael Nadale, gerente de Marketing de Lifebuoy.
Ype Action
Companhia entrou no segmento com a marca Ype Action, disponíveis em três versões: Original, Care – com perfume floral – e Fresh, que proporciona sensação refrescante. Segundo João Augusto Geraldini, gerente de marketing da Ype, “disponibilizaremos materiais de ponto de venda junto com nossa equipe de trade marketing para conseguir conquistar a maior participação possível neste início, que é sempre um pouco mais lento. Nossas ações vão ser estudadas e desenvolvidas de acordo com as necessidades que forem surgindo”.
