Danone Promove Mix em Programa de Fidelização

A marca lançou no Brasil um programa que permite acumular pontos na compra de seus produtos, trocar por descontos e resgatar prêmios em diferentes parceiros, como academias e redes de varejo. Há um mês em operação, a Danone espera alcançar 2 milhões de participantes até maio de 2014. "Identificamos que os consumidores mesclam produtos da nossa marca com os da concorrência", diz Cecília Bottai-Mondino, diretora de marca e da área digital da Danone. Além disso, a marca afirmou que a ideia é também estimular o consumidor a experimentar outras categorias da marca.