Crescimento da População Idosa Eleva Expectativas da SCA

A empresa, líder mundial em incontinência urinária que adquiriu a Prodescart em setembro de 2011, revelou a Giro News seus planos para o Brasil. A companhia anunciou recentemente o lançamento da marca Tena no país, mirando a liderança de mercado. Segundo Julio Ribas, Managing Director da SCA do Brasil, uma das apostas é no potencial de crescimento que possui a população idosa aqui, número que deve dobrar em até 15 anos.

A empresa, líder mundial em incontinência urinária que adquiriu a Prodescart em setembro de 2011, revelou a Giro News seus planos para o Brasil. A companhia anunciou recentemente o lançamento da marca Tena no país, mirando a liderança de mercado. Segundo Julio Ribas, Managing Director da SCA do Brasil, uma das apostas é no potencial de crescimento que possui a população idosa aqui, número que deve dobrar em 15 anos.

Potencial de Crescimento

“Estamos trazendo todo o expertise em mercado e conhecimento do consumidor para conquistar a liderança de mercado com a marca Tena. Trata-se de um mercado de crescimento acelerado, com expectativa de mais de 20% em relação a 2011. Este fato está relacionado ao crescimento da população idosa (acima de 60 anos), que está acima da média. Em 2010, este grupo representava 9% do total da população do Brasil. Em 15 anos, este percentual dobrará para 18%”, disse Julio Ribas.

Mais Espaço Nas Gôndolas

O executivo disse a Giro News que os supermercados ainda devem aproveitar melhor a oportunidade que existe para aumentar o espaço a produtos de incontinência urinária. “A rentabilidade é melhor que a de absorventes femininos. É necessário fidelizar 16 consumidores de absorventes femininos para chegar ao valor de um consumidor de incontinência urinária. No caso da fralda de adulto, o consumidor vai às gôndolas semanalmente, o que gera um tráfego interessante para a loja”, disse Ribas, revelando uma pesquisa interna da companhia.