Condor aposta em sustentabilidade e nostalgia para alcançar R$ 1 bilhão em 2025

 A Condor tem a meta de atingir R$ 1 bilhão em faturamento neste ano, apoiada por lançamentos em todos os segmentos de atuação, participação em eventos e comunicação renovada. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a diretora de marketing Fernanda Djanikian revela que a estratégia também inclui ações junto ao trade. “A gente tem uma presença muito forte com a nossa rede de distribuidores no trade, onde fazemos campanhas constantes. Então a gente acredita muito no poder do que estamos apresentando no mercado como lançamento, inovação e sustentabilidade, e no nosso poder de cobertura de todo o território nacional”, ressalta a executiva. A participação em feiras e eventos como Apas Show e Feicon faz parte da aposta da Condor para marcar presença nos setores onde seus produtos estão inseridos.

Lançamentos e licenciamentos

  Entre os destaques do cronograma de 2025, estão os novos produtos em linhas licenciadas e a primeira esponja biodegradável do Brasil, com um aditivo na formulação que faz o seu processo de degradação ser 25 vezes mais rápido. “Estamos em um movimento principal de reforçar parcerias. Temos mais de 10 licenciamentos, incluindo marcas que estão há muitos anos, como Disney e Mattel, e vamos atualizando de acordo com os movimentos dos personagens, por exemplo Barbie e Hot Wheels, além de Uno. E também trazendo novos parceiros”, explica Fernanda. Seguindo uma tendência de nostalgia, a Condor trouxe para as categorias de higiene bucal e beleza licenciamentos de Ursinhos Carinhosos e Snoopy, além da Coca-Cola. Para o segundo semestre, a marca também prepara novidades, entre elas uma vassoura em referência à campanha de Outubro Rosa, em parceria com a FEMAMA (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama).

Portfólio renovado

  Outro foco da Condor para o ano é a atualização de sua identidade visual. Presente em mais de 300 mil pontos de venda, a marca investe em material de comunicação para facilitar a identificação do consumidor e reforçar seu novo posicionamento junto ao mercado. “O principal ponto de contato com o consumidor é o PDV, onde a compra e a venda acontecem. Então vamos reforçar nossa comunicação não só através das embalagens, mas também de um material no PDV reforçando essa mudança. Também temos os nossos canais nas redes sociais, que são novos pontos de contato onde o consumidor busca bastante informação”, reforça a diretora de marketing. A presença digital abrange Instagram, LinkedIn e TikTok, além do e-commerce próprio.  

Mercado e tendências

  Segundo a diretora, cada setor em que a Condor atua está em um estágio de desenvolvimento - o portfólio inclui produtos relacionados ao varejo alimentar, setor papeleiro e construção civil, por exemplo. E em paralelo a isso, devido à queda do poder de consumo e à alta taxa de juros, os brasileiros começam a restringir itens que não são essenciais. “Algumas categorias acabam perdendo espaço em momentos como esse. Como temos uma ampla gama, quando uma categoria está em um momento de performance mais baixa, a gente tem outra que está em um momento melhor. O maior desafio é tentar equilibrar entre os nossos negócios a performance de cada um. Mas por estarmos em cinco segmentos, temos a vantagem de não ser 100% impactado por algum movimento de mercado ou da economia”, analisa Fernanda Djanikian. Neste cenário, produtos que têm melhor relação custo-benefício tendem a ter um maior volume de vendas.