Cerveja Kaiser Muda Tudo
A Heineken acaba de anunciar à imprensa as reformulações realizadas para a marca Kaiser. As mudanças vão desde o posicionamento de marketing ao processo de produção da cerveja, passando pela identidade visual. O projeto todo durou aproximadamente um ano e meio e deu origem à campanha de divulgação 360º que tem como mote “Kaiser, cerveja bem cervejada” e será executada principalmente em mídia digital, televisão, rádio, ponto de venda, além da tradicional participação da marca em eventos esportivos.
A Heineken acaba de anunciar à imprensa as reformulações realizadas para a marca Kaiser. As mudanças vão desde o posicionamento de marketing ao processo de produção da cerveja, passando pela identidade visual. O projeto todo durou aproximadamente um ano e meio e deu origem à campanha de divulgação 360º que tem como mote “Kaiser, cerveja bem cervejada” e será executada principalmente em mídia digital, televisão, rádio, ponto de venda, além da tradicional participação da marca em eventos esportivos.
Repaginada Visual
O tamanho das embalagens não mudou, mas a identidade visual dos rótulos, criada através do insight de consumidores, agora conta com o novo brasão da kaiser na cor branca, em efeito 3D e com o fundo vermelho. Já a lata, com a mesma logotipia, é prateada. A distribuição do produto é nacional e alguns pontos de vendas já iniciaram a comercialização. Apesar do reposicionamento, o preço de mercado continua o mesmo.
Otimismo da Marca
Entre os conceitos da estratégia para a marca Kaiser, destaque para a necessidade de vincular a produção da bebida a mundialmente conhecida marca Heineken. Na formulação do produto, o que muda são os processos mais rígidos e controlados e que garantem 15 dias para a fermentação da cerveja, segundo a empresa, que divulgou ainda participação de mercado de 7% para a marca Heineken e 4% para a marca Kaiser no Brasil. O objetivo é crescer 5% até o final de 2011, ou somar dois ou três pontos à frente da concorrência.
