Tampinha Premiada em Cerveja?...

Depois de comprar a Brasil Kirin, a Heineken não sabe como desovar o estoque de cerveja. Sem saber o que fazer com o encalhe, a cervejaria está lançando a velha e batida promoção da tampinha premiada, comum em refrigerantes. O prêmio instantâneo é outra cerveja da mesma marca, ou seja, quase compre uma e leve duas, antes que vença o prazo de validade.

Entram na promoção as cervejas Skin, Glacial, No Grau e Devassa. Devassa é a cerveja que andou no descaminho da guerra de preços até que o "genial" Martin Lindistron, o mago impostor do neuromarketing, foi convocado pela bagatela de U$ 10 milhões para reposicionar o produto e conseguiu vender aos executivos da Brasil Kirin um novo life style do consumidor de Devassa, que rendeu um filme onde a cerveja era vendida como se fosse um leite desnatado. Lindstron acrescentou mais um fracasso à sua coleção e a Devassa não decolou.

Dentro da Brasil Kirin os executivos participavam de intermináveis reuniões, onde explicavam uns para os outros o novo posicionamento de Devassa. As explicações eram convincentes, porém, quando perguntei como iriam passar as informações aos consumidores fiquei sem resposta, porque eles ainda não haviam pensado nisso. Acreditavam que o filme dizia tudo.

Agora, lançam a promoção "Abriu, Achou, Ganhou", exclusiva para as embalagens retornáveis de 600ml e 1 litro. Encontrando a tampinha premiada o consumidor poderá trocá-la por outra cerveja da mesma marca e tamanho. Dizem que milhares de embalagens serão premiadas, mas não informam quantas. O foco dessa ação são os bares e pretendem atingir aproximadamente 300 mil pontos de vendas em todo o Brasil.

Será que terminada essa promoção e desovado o estoque,a Heineken mantem as marcas participantes no mercado? Isso é um sinal de que vem novidade por aí, assim como acontece com as montadoras: o lançamento de um novo modelo é precedido pela venda promocional do modelo anterior.
Por AC Yazbek