Posicionamento Ajuda Dentalclean em 2015

Marcelo Teixeira, diretor geral da Dentalclean, em entrevista exclusiva ao Portal Giro News, diz que a expectativa da empresa é crescer um pouco menos em relação ao ano passado, algo que passa longe de ser preocupante, já que a Dentalclean registrou crescimento de 50% em 2014. Para o executivo, o fator predominante para um otimismo acima da média está no posicionamento da empresa, que trabalha no mercado com preços mais baixos.

Estratégia que tem Funcionado
Segundo Marcelo, a mudança de hábito num cenário de austeridade se tornou um grande negócio para a Dentalclean. "Num cenário em que o salário do shopper cresce abaixo da própria inflação, evidentemente ele perde o poder de compra. Então, se ele comprava um produto de primeira linha, mais caro, mais sofisticado, ele vai procurar o mesmo produto, porém de uma marca mais barata. E nós somos essa alternativa às marcas mais caras na nossa categoria. Nossa política de preço é mais barata e as marcas próprias de terceiros, que nós produzimos e também tem esse apelo de preço, já mostram um grande sucesso".

Investimentos
Num ambiente como este, pisar no freio é proibido. Justamente por isso, a Dentalclean projeta o desenvolvimento de 50 novos produtos, divididos nas diferentes linhas que a empresa atua em higiene oral, com a previsão de chegarem ao mercado no ano que vem. Dentre as novidades, estão novas categorias para o portfólio, como gel e creme dental. Uma nova fábrica também está prevista para ser inaugurada até 2016. Segundo Marcelo, os projetos, apesar de já bem encaminhados, só devem esperar, antes de se confirmarem, a certeza de alguns contratos e a análise de outros impactos na economia, principalmente, de uma crise internacional.