Santa Helena Propõe Iniciativas Para Desenvolver Categoria
Amendoim
A
Santa Helena, detentora das marcas Mendorato, Amindus e Paçoquita, vem
apostando em sua área de trade marketing para realizar estudos e desenvolver
ainda mais a categoria de salgadinhos no ponto de venda. Hoje, o mercado é
dominado por extrusados e batatas, mas o consumidor está mudando seus hábitos
alimentares, e os varejistas estão atentos a esse movimento, um reflexo disso,
é a queda de 4,6% da categoria salgadinhos, enquanto o segmento de amendoim cresce
12% no mesmo período, segurando a retração. E, para desenvolver a segmento de
amendoim, a Santa Helena propõe iniciativas já testadas em várias lojas com
sucesso: 1º ter o sortimento correto por canal; 2º expor a categoria nas
gôndolas próximas aos salgadinhos; 3º realizar a exposição blocada por fabricante
e verticalizada e 4º acompanhar o sell out. "O importante é a colaboração entre
a indústria e o varejo para melhorar os resultados de ambos. E é essa colaboração
que queremos ampliar para mais e mais redes", afirma Luís Bertella, diretor
comercial da Santa Helena.
Dados:
Nielsen - VAR. % VOLUME YTD 17 X YTD 16 - T. Brasil AS YTD (Jan à Mar)
