Ades Sofre Com Alta no Preço da Soja
A Unilever tem como objetivo para 2012 tornar a operação mais eficiente para repassar "o mínimo possível" dos aumentos de custos das commodities ao consumidor brasileiro. O ambiente altamente competitivo do mercado brasileiro de cuidados pessoais, limpeza e alimentos, reforça a necessidade de ganhar eficiência. Ao menos uma categoria já sofreu com a pressão das commodities: a de bebidas de soja, com a marca Ades. A companhia informou que o crescimento das vendas da bebida perdeu fôlego no período, devido aos aumentos de preços motivados pela alta da soja. "Estamos investindo mais forte em publicidade da marca Ades e em tamanhos menores, para uso fora do lar", diz Fernandez, referindo-se às embalagens de 200 ml.
A Unilever tem como objetivo para 2012 tornar a operação mais eficiente para repassar "o mínimo possível" dos aumentos de custos das commodities ao consumidor brasileiro. O ambiente altamente competitivo do mercado brasileiro de cuidados pessoais, limpeza e alimentos, reforça a necessidade de ganhar eficiência. Ao menos uma categoria já sofreu com a pressão das commodities: a de bebidas de soja, com a marca Ades. A companhia informou que o crescimento das vendas da bebida perdeu fôlego no período, devido aos aumentos de preços motivados pela alta da soja. "Estamos investindo mais forte em publicidade da marca Ades e em tamanhos menores, para uso fora do lar", diz Fernandez, referindo-se às embalagens de 200 ml.
A Unilever, líder disparada na categoria de bebidas de soja, em 2010, tinha 44,9% de participação, bem à frente da segunda colocada, a Yoki, com 7,7%. Essa categoria movimentou R$ 1,2 bilhão no ano passado, segundo a Euromonitor. (Fonte: Valor Econômico)
