Com o intuito de auxiliar pequenos e médios negócios, a Mondelēz International realizou uma live commerce com ofertas e informações sobre tendências do mercado. A iniciativa, realizada no último mês, reuniu cerca de 300 clientes cadastrados na plataforma de e-commerce da companhia. "Live commerce é uma tendência mundial do e-commerce. Por meio do evento conseguimos integrar toda a cadeia de ponta a ponta: nós como indústria conseguimos estar mais perto do pequeno varejo e divulgar nossos produtos e campanhas de marcas", explica Lívia Seabra, diretora de e-commerce na Mondelēz Brasil.

Especializada em soluções para a gestão da cadeia de consumo, a Neogrid anuncia a chegada de Felipe Guerra Abreu como Diretor de Estratégia, guiando as áreas de Marketing e Produto, e Fernando Rheingantz como Diretor de Receita, responsável pelos resultados de novos negócios e da base de clientes. "A Neogrid está evoluindo em presença e go to market para reforçar as áreas comercial, produtos e marketing", afirma Jean Klaumann, CEO da empresa. Com mais de 20 anos de mercado, Fernando tem passagens por empresas como C&A, Nokia e Raia Drogasil.

A marca de sakes Azuma Kirin apresenta seus novos rótulos para os produtos Soft, Dourado, Nama e Guinjo. Além da mudança na rotulagem, houve também uma alteração no nome da marca, que passou a se chamar apenas "Azuma". A versão Soft tem como destaque a cor prata, enquanto o dourado marca a identidade visual dos rótulos Nama e Dourado, e o Guinjo conta com uma garrafa fosca decorada em preto. A nova rotulagem também inclui mais informações sobre os produtos, como claims de categoria, sugestões para consumo, características, temperatura de consumo e redes sociais da marca.

O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) encaminhou à Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor) e à Vigilância Sanitária do município de Monte Alto (SP) uma denúncia contra a Fugini. Segundo o órgão, a marca comete publicidade enganosa em um produto da sua linha de cremes, o creme de avelã com cacau Avelãcrem. Após o Idec receber uma denúncia de um consumidor, foi identificado que o produto não leva avelã em sua composição, apesar de ter o ingrediente como parte do seu nome e apresentar sua imagem no rótulo.

A Coca-Cola nomeou Henrique Braun, atual presidente da unidade da América Latina, como novo presidente de desenvolvimento internacional. No novo cargo, o executivo será responsável por supervisionar sete unidades operacionais da companhia espalhadas por todo o mundo. São elas: América Latina, Japão e Coreia do Sul, Sudeste Asiático e Pacífico Sul, Grande China e Mongólia, África, Índia e Sudoeste Asiático e Eurásia e Oriente Médio. Henrique está na Coca-Cola desde 1996 e, entre 2016 e 2020, presidiu as operações da companhia no Brasil. O novo presidente da unidade na América Latina ainda não foi divulgado.

A plusoft DTM anunciou uma solução que será uma grande aliada para o trabalho das equipes de indústria e varejo. O Trade Connect proporcionará uma gama extensa de serviços e informações que ajudam os dois lados a realizar campanhas cada vez mais certeiras aos clientes. "O objetivo da plataforma é viabilizar uma relação mais próxima entre varejo e indústria, permitindo que haja estímulo de oportunidades pelos dois lados e que todo o calendário promocional seja coberto", explica Bernardo Canedo, vice-presidente-executivo da Plusoft.

A BRF apresenta ao mercado de pratos prontos uma novidade na marca Perdigão: a Torta Chester, disponível em duas versões (Frango com Calabresa e Molho Cheddar; e Frango com Alho Poró e Azeitonas). Voltados ao período comemorativo, os produtos têm embalagens de 500g. Para o lançamento, a empresa se baseou em uma pesquisa da Ipsos, que apontou que o Chester e outras aves natalinas e Tortas Salgadas têm significativa representatividade na cesta pré-ceia do consumidor, com participações de 59% e 55%, respectivamente.

A Condor, indústria que atua nos segmentos de limpeza, higiene bucal, beleza e pintura, teve um avanço de mais de 20% no segmento de atacarejo, no acumulado de janeiro a setembro de 2022, na comparação com o mesmo período de 2021. "Conquistamos muito espaço no canal atacarejo nos últimos anos. Criamos uma política de canal adequada, alinhada à proposta de valor dos players de cash & carry", destaca Lahyre Cardoso, diretor comercial da Condor. A estratégia inclui lançamentos direcionados ao formato, posicionamento de preços e ações comerciais. Segundo a empresa, o canal já responde por uma fatia importante de seu faturamento.

A Ypê, fabricante de produtos de higiene e limpeza, iniciou a operação de seu novo centro de distribuição, localizado em sua matriz, na cidade de Amparo (SP). Nomeado "CD 4.0", o projeto faz parte da estratégia de crescimento da empresa, por meio da expansão da capacidade de armazenamento e distribuição dos produtos por todo o país. Segundo a Ypê, a estrutura conta com veículos autoguiados com sensores, robôs que montam os paletes usando camadas de diferentes SKUs e sistemas de comando de voz. "A nossa fábrica em Amparo é a maior unidade da Ypê no Brasil", afirma Eduardo Beira, diretor de Engenharia e Manutenção da empresa.