Para ampliar sua relação com os consumidores para além do contato através do varejo, a Flora reforça seus investimentos em pontos de venda próprios. A companhia investe em uma estratégia de lojas próprias para OX, marca de produtos para cuidados capilares, com foco na linha OX Vita Glow. "Entendemos que um ponto fora do varejo tradicional poderia ser uma oportunidade de apresentar a experiência que a marca deseja oferecer aos consumidores, somada a um contato pessoal com os produtos e kits, além de mais um passo na jornada de valor da marca", explica Daniel Tiraboschi, diretor de negócios da unidade Cabelos da Flora.

A Bombril, empresa de produtos de limpeza, inaugura sua primeira loja conceito no Shopping do Coração, localizado em São Bernardo do Campo, região do Grande ABC em São Paulo. O novo espaço possui 90 m², sendo metade como loja, com mais de 200 itens do portfólio da marca, e a outra metade como um centro de pesquisa. A cidade de São Bernardo do Campo foi escolhida para receber o empreendimento por ser o município que sedia sua maior fábrica. Segundo a Bombril, a expectativa é que passem pelo ponto de venda mais de mil pessoas por semana. A capacidade de atendimento prevista é de até 350 pessoas por dia.

A Knorr, marca de caldos e temperos da Unilever, apresenta sua nova campanha "Knorr, o Puro Caldo de Brasil". A comunicação inaugura uma nova fase da marca e visa gerar maior engajamento com os consumidores. Com criação da 11:11 e execução da BR Media Group, a campanha é inspirada na cantora e influenciadora digital Jojo Toddynho, e leva o mote "Knorr deixa tudo + Gostosa". "Essa parceria entre Knorr e Jojo é o início de uma jornada para aproximar a marca das conversas sobre o produto de uma forma leve, divertida e autêntica, marcas registradas da Jojo", comenta Carolina Riotto, Diretora de Marketing Nutrition da Unilever.

Em dezembro, a Neugebauer também apresenta ao mercado uma novidade em seu portfólio de barras de chocolate: os sabores Ao Leite, Amendoim e Meio Amargo passam a contar com opções no tamanho de 130g, voltados para toda a família. Os lançamentos se juntam as já tradicionais barras de 80g nos sabores Amendoim, Amendolate, Ao Leite, Branco, Caramelo Crocante, Branco com Cookies, Flocos, Meio Amargo e Preto e Branco. "Com esta nova gramatura, oferecemos ao público uma opção perfeita para o consumo em família, podendo dividir com quem se ama todo o sabor característico da Neugebauer", comenta Sérgio Copetti, Diretor Comercial da marca.

Para alcançar e agradar os consumidores mais exigentes, a Catupiry®, empresa tradicional brasileira, com 112 anos, reforça o posicionamento dos seus queijos especiais. A linha Apeti, que possui 14 tipos de queijos, é voltada para um público extremamente rigoroso e com alto padrão. Os queijos são criteriosamente selecionados, possuindo a chancela da marca Catupiry. A linha Apeti foi lançada em 2022 e já estreou com 10 tipos de queijos. Foram lançados os queijos duros Grana Padano e Tipo Grana (fracionado e lascas), os queijos semiduros, Tipo Emmental, Tipo Gouda, Tipo Suíço, Tipo Estepe e Provolone.

A Mondelēz International, dona de marcas como Bis, Lacta, Trident e Oreo, apresenta Maximiliano Cardoso como o novo CEO de sua operação no Brasil. O executivo é o atual presidente da unidade de negócios WACAM (que engloba Colômbia, Peru, Equador, Chile, Caribe e América Central) e assumirá o novo posto a partir de 1º de fevereiro de 2024. Maximiliano ingressou na Mondelēz International há 23 anos e atuou no Brasil entre 2007 e 2009, quando foi responsável por Club Social/Savory Biscuits, e 2015 a 2017, quando liderou o negócio de chocolates.

A Sol, marca da J.Macêdo, lança dois sabores para compor a linha de biscoitos salgados Salt Plus, que já conta com as versões original e integral. Os novos produtos, que chegam nos sabores manteiga e gergelim e em embalagens de 120g e 360g, já estão sendo distribuídos para pontos de venda das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do país. A marca Sol tem mais de 40 itens nas categorias de farinha de trigo, misturas para bolos, biscoitos, gelatinas e snacks. Na linha de biscoitos, a empresa passa a contar com 19 produtos, em versões salgadas e doces.

A marca Renata, pertencente à Selmi, ampliou sua linha de produtos com o lançamento da farinha de trigo Renata Dia a Dia. Segundo a marca, a novidade é classificada como Tipo 1 e foi pensada para receitas do cotidiano. A Farinha Renata Dia a Dia chega ao mercado em embalagens de papel com 1kg ou 5kg, e também na versão com 1kg em embalagem plástica. "Já temos uma Farinha Super Premium, que é puríssima e conta com toda a nossa tradição. Agora, apresentamos ao mercado um produto versátil para a rotina e as receitas do dia a dia", comenta Marcelo Guimarães, diretor comercial da Selmi.

A Phisalia, empresa brasileira de produtos de higiene pessoal e cosméticos, tem investido em estratégias personalizadas para cada canal, como embalagens e promoções específicas para o atacarejo e produtos vendidos exclusivamente no e-commerce. "Em termos de representatividade, o digital ainda é baixo, com 1%, mas ele cresce bastante. Para o ano que vem, a gente tem previsão de crescer uns 80% no canal de e-commerce", revela Eduardo Amiralian, CEO da Phisalia, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Para a empresa, o online vai além da venda, permitindo conhecer melhor e se aproximar do consumidor.

A Castelo Alimentos, empresa de vinagres, temperos e conservas, apresenta uma novidade em seu portfólio: o Vinagre de Álcool Aromatizado Citrus. O produto vem como uma alternativa para ampliar o uso do vinagre além da utilização em preparos culinários. O lançamento chega ao mercado com acidez de 6% e em embalagem de dois litros, com indicações de uso variadas que incluem: conservação de arranjos de flores, neutralizador de odores de ambiente e confecção de conservas, por exemplo. Segundo a empresa, o aroma citrus foi escolhido devido ao seu potencial purificador, renovador, de estímulo à criatividade e à sensação refrescante.

A Neugebauer, especialista em chocolates, aproveita os últimos dias de 2023 para apresentar novidades ao mercado. A primeira delas é a caixa 1891 Collection, com os sabores Intense 70%, Dark 55% e Supreme ao leite e branco em formato de 9g, que chega ao mercado no mês de dezembro. Reconhecida por sua incrível combinação de sabores marcantes, que tem como missão valorizar o cacau, a linha Premium 1891 conta também com outras oito opções: Avelã, Café, Caramelo e Flor de Sal, Dark 55%, Intense 70%, Tropical, Supreme Ao Leite e Supreme Branco.

Em parceria com a Latam Pass, a Nestlé apresenta a promoção 'Nestlé viajar faz bem', que contará com sorteios diários de viagens de até R$ 12 mil, prêmios instantâneos com mala personalizada e até 2 milhões em pontos Latam Pass, além de R$ 1 milhão no final da ação. A promoção é válida para todo o Brasil até o dia 15 de fevereiro de 2024. Para participar, o consumidor deverá adquirir os produtos Nestlé participantes e cadastrar a nota fiscal no site ou pelo WhatsApp. A campanha também vai percorrer o Brasil com uma Blitz em mais de 1.000 lojas entre os dias 18 de dezembro e 11 de fevereiro.

Oseias Andrade é o novo diretor comercial e de marketing da Linea Alimentos, especializada em produtos sem açúcar. O executivo assume o desafio de impulsionar o desempenho comercial e fortalecer a presença de marca, que está entrando em uma nova fase em busca de conversar com novos públicos. Oseias tem experiência na área comercial com foco em distribuição e atuação em bens de consumo, com passagens em empresas como Fini, Alvo Distribuição e Logística, Ferrero e Sadia. Segundo o diretor, na Linea, os objetivos são ampliar os pontos de contato com o consumidor, implementar ações que atraiam um maior consumo e buscar um aumento da base de varejo.