A personalização da experiência de compra alcança um novo patamar com a chamada “hiperpersonalização”, que consiste no uso estratégico de dados e insights para desenvolvimento de produtos, campanhas segmentadas e ativações em pontos de vendas com foco em determinado público. Um mercado crescente também tem impulsionado este conceito: o retail media. “A hiperpersonalização ganha ainda mais força quando combinada com iniciativas de retail media, que permitem o reconhecimento de padrões de consumo e a segmentação do público”, analisa Giuliana Bernardo, Diretora Nacional de Vendas do Grupo Heineken.

A Leão, que já conta com um blend da erva-mate tostada, estreia no mercado de erva-mate verde com dois produtos: chimarrão e tereré. De acordo com a empresa, os lançamentos representam um movimento estratégico para a expansão no mercado de mate, já que a categoria tem grande representatividade para o negócio, com um share de 55% do mercado.

O Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) determinou que os ovos deverão ter a sua data de validade carimbada na casca, além do número de registro do estabelecimento produtor. A medida vale a partir de 4 de março e atende ao estabelecido na portaria 1.179, de setembro de 2024, que deu prazo de 180 dias para adequação.

No acumulado de 2024, a Nestlé reportou uma receita de 91,35 bilhões de francos suíços - cerca de US$ 99,98 bilhões - o que corresponde a uma queda de 1,8% em comparação com o ano anterior. Já o lucro líquido da companhia foi 2,9% menor. Mesmo diante desses números, a Nestlé teve um crescimento orgânico de 2,2%. Vale destacar o avanço liderado por Cafés, Confectionary e PetCare, impulsionado pelos mercados emergentes e pela Europa.

Na companhia desde 2023, Daniela Pereira passa a liderar, a partir de março, a área de mídia como um todo da Unilever Brasil. Atualmente, a executiva é diretora de digital e mídia para a unidade de negócio de Cuidados com a Casa na América Latina. Em sua nova função, a profissional terá a missão de seguir no comando de projetos de mensuração de mídia, para garantir assertividade e eficiência dos trabalhos para as marcas.

Em edição limitada, chega ao mercado o novo marshmallow da Docile, com sabor de pistache. O produto explora visualmente a cor verde e, segundo a marca, é inédito no mercado brasileiro e internacional. A novidade já está sendo comercializada no e-commerce da marca e chegará aos pontos de venda em embalagens de 150g e 220g.

A empresa de produtos de higiene e limpeza nomeou Marcela Mariano como nova Chief Marketing Officer (CMO). A executiva acumula 30 anos de experiência, nos quais passou por companhias como Unilever, BRF e PepsiCo. Marcela é especializada em liderança de negócios, planejamento estratégico de marcas e categorias, trade marketing e gestão de P&L.

Com mais de 30 anos de atuação no mercado de higiene bucal, a Dentalclean anuncia o seu novo e-commerce. A plataforma, que entrou em operação nesta semana, passa a oferecer pagamento via Google Pay e frete único de R$ 19,90 para as regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, independentemente do volume adquirido.

A diretoria global da Heineken está disposta a brigar por preço com os concorrentes no Brasil em 2025. Um dos principais alvos é a Ambev. “Nos últimos anos, temos sido ousados em definir preço do nosso portfólio [no Brasil], sobretudo em premium e ‘upper-mainstream’. Somos líderes de preço no mercado, apesar do nosso tamanho”, afirmou Harold van den Broek, diretor financeiro da companhia, em teleconferência de resultados.

A executiva Giulia Buendia Braghieri é a nova diretora sênior de Desenvolvimento de Novos Negócios B2B da foodtech NotCo. No cargo, a profissional terá como foco a expansão da empresa nesta frente, área chamada de NotCo Tech, tanto no Brasil quanto na América do Norte e Europa. Formada em engenharia de alimentos e com especialização em inovação e empreendedorismo, Giulia traz em sua bagagem 10 anos de experiência em companhias como Tetra Pak, Mars e Danone.

O futebol brasileiro tem chamado cada vez mais a atenção do canal alimentar. De patrocínio a times e campeonatos, até negociação de naming rights, os investimentos no marketing esportivo seguem ganhando protagonismo na estratégia das empresas, que buscam marcar presença no dia a dia do consumidor. A modalidade já atraiu companhias como Mondelez, que renomeou o estádio do São Paulo Futebol Clube para MorumBIS, e GTFoods, que inaugurou lounges de degustação da marca Canção Alimentos em estádios pelo país.

A Justiça de São Paulo deu o aval para o processamento, de forma conjunta, do pedido de recuperação judicial da Bombril e por algumas de suas controladas. O administrador judicial escolhido foi a Laspro Consultores. Na decisão, o juiz da 1ª Vara Regional de Competência Empresarial e de Conflitos Relacionados à Arbitragem determinou que a empresa apresente habilitações e/ou divergências de créditos no âmbito do processo e também um plano de recuperação judicial em 60 dias.

Ter controle absoluto sobre projetos, obras, fornecedores e equipes nunca foi tão fácil. Com o Workemp, plataforma de gestão de processos em arquitetura e engenharia, você unifica todas as informações em um único lugar, acessível e customizável.

Buscando atender às necessidades dos consumidores, a Mili lança a Fralda Love & Care Splash Pants para compor seu portfólio da linha infantil, que já conta com fraldas comum, fraldas pants, toalhas umedecidas, trocador descartável e hastes flexíveis. Segundo a fabricante, a novidade é ideal para uso em praias e piscinas, pois possui uma tecnologia que não infla na água. O produto conta com os tamanhos P/M (indicado para crianças de 7 a 12 kgs) e G/XG (para crianças de 13 a 19 kgs).

A companhia obteve crescimento na receita operacional bruta, que chegou a R$ 24,9 bilhões em 2024, 14,2% maior que no ano anterior, e a receita líquida fechou em R$ 22,8 bilhões, correspondendo a um avanço de 13,5%. A Aurora Coop contabilizou sobras no montante de R$ 880,5 milhões no ano passado, o que equivale a 3,9% do seu faturamento líquido. O crescimento percentual do lucro de 2024 em relação ao prejuízo de 2023 foi de 738,6%.

Atenta às tendências de consumo, a Peccin lança em edição limitada o Blong Beijo, disponível nas versões pirulito e chicle. Segundo a fabricante, a novidade traz uma combinação entre o sabor doce do morango com a refrescância da menta. Com 68 anos de história, a Peccin é considerada uma das seis maiores indústrias de chocolates e candies do país.