Mundo Verde Reduz Fornecedores Para Fortalecer Marca Própria
Entre as mudanças está a redução do número de fornecedores pela metade e o reforço de sua marca própria, a Mundo Verde Seleção. Os primeiros itens de marca própria chegaram às prateleiras da rede no fim do ano passado e hoje já existem 75 linhas. A meta é lançar 600 produtos em cinco anos. Para promovê-los, a empresa estreou sua maior campanha publicitária, com um investimento de R$ 2,7 milhões que conta com vídeo que será veiculado nos canais de TV a cabo até dezembro.
Entre as mudanças está a redução do número de fornecedores pela metade e o reforço de sua marca própria, a Mundo Verde Seleção. Os primeiros itens de marca própria chegaram às prateleiras da rede no fim do ano passado e hoje já existem 75 linhas. A meta é lançar 600 produtos em cinco anos. Para promovê-los, a empresa estreou sua maior campanha publicitária, com um investimento de R$ 2,7 milhões que conta com vídeo que será veiculado nos canais de TV a cabo até dezembro.
A revisão dos fornecedores ocorre após a unificação do sistema das lojas, encerrada em março. Antes, cada unidade tinha autonomia para fechar pedidos diretamente com os parceiros, o que gerava custos excessivos de distribuição e dificultava a padronização da oferta na rede. Com menos fornecedores, o Mundo Verde quer aproveitar sua escala para negociar melhores preços. A empresa pretende chegar a 270 unidades e a um faturamento de R$ 305 milhões em 2013. E no prazo de cinco anos, prevê faturar R$ 1 bilhão. (Estado)
