Meituan chega ao Brasil com meta de atuar em 100 cidades

 A chegada da Meituan, empresa chinesa de delivery, ao Brasil deve gerar uma grande disputa pela dominância do mercado. A multinacional atuará sob sua marca internacional Keeta e espera ganhar as ruas de São Paulo até o fim do ano. “O Brasil é o nosso maior desafio até agora”, observa Tony Qiu, executivo no comando da operação internacional da Keeta, ao Pipeline. “Comparado aos outros mercados onde nos lançamos, o Brasil é muito maior e é muito mais complexo, com diferenças culturais entre várias cidades.” O objetivo da empresa é chegar a 100 cidades de 15 regiões metropolitanas do país até a metade de 2026, com 100 mil entregadores cadastrados. Em outubro, será lançada uma operação-piloto em uma cidade do interior de São Paulo, retomando a mesma estratégia de lançamento utilizada em outros países. Até o fim do ano, a Keeta terá a operação completa, o que inclui a capital paulista.

  Qiu acredita que é possível tornar o Brasil o quarto maior mercado de delivery do mundo, ultrapassando o Reino Unido e ficando atrás apenas de China, Estados Unidos e Coreia do Sul. Para o executivo, também há possibilidades de duplicar o número de usuários de delivery em cinco anos, chegando a 120 milhões de pessoas em todo o país.

Desafios

 O executivo ainda aponta as dificuldades do mercado brasileiro. “É um mercado mais fechado do que os outros, porque aqui se pode firmar exclusividades com os restaurantes”, diz. Na semana passada, a Keeta entrou com uma ação na Justiça de São Paulo contra o 99Food, acusando a empresa de praticar cláusulas consideradas anticompetitivas. A Keeta reitera que não manterá contratos de exclusividade com restaurantes e não quer entrar na briga por taxas, mas diz que serão inferiores às do iFood, sem informar os percentuais em estudo.