Johnson & Johnson Vai Melhorar Trabalho com o Trade
Reposicionamento Impacta o PDV
A
Johnson & Johnson anunciou recentemente seu novo posicionamento no Brasil. Em função disso, a
empresa prevê melhorar o seu trabalho junto ao trade para aumentar a presença
nos lares brasileiros, que hoje é de 77%, segundo Fernando Bueno, Diretor
Comercial da Johnson & Johnson Consumo Brasil, em entrevista exclusiva ao
Jornal Giro News. "A empresa preparou uma série de materiais promocionais. O
enxoval para o PDV contempla ponta de gôndola, testeiras, papel forração,
pallet display, gargaleira, capa antena,wobbler, ilhas modulares e clip
Strips. A estratégia para o trade ainda inclui negociação de presença nos
tabloides dos clientes", explica.
A
idéia, com isso, é garantir uma ampla cobertura dos canais atendidos
diretamente pela Johnson & Johnson no país. "Estamos apostando no
crescimento do mercado brasileiro e dos nossos parceiros comerciais. Nosso
objetivo, no fim do dia, é ser o principal parceiro dos nossos clientes e temos
sido reconhecidos por eles", afirma Fernando. Embora a Johnson & Johnson
não divulgue o montante investido no posicionamento, Fernando garante: "em
função de ter um reposicionamento de marca concomitante a realização da
promoção, o investimento desse ano é 40% superior ao ano passado". Além do
trade, as comunicações do reposicionamento e campanha contemplam inserções em
TV aberta, ações em ambiente digital (Youtube, Facebook, Buzzfeed e Spotify),
além de uma estratégia de influenciadores digitais.