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Johnson & Johnson Vai Melhorar Trabalho com o Trade

Reposicionamento Impacta o PDV

A Johnson & Johnson anunciou recentemente seu novo posicionamento no Brasil. Em função disso, a empresa prevê melhorar o seu trabalho junto ao trade para aumentar a presença nos lares brasileiros, que hoje é de 77%, segundo Fernando Bueno, Diretor Comercial da Johnson & Johnson Consumo Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. "A empresa preparou uma série de materiais promocionais. O enxoval para o PDV contempla ponta de gôndola, testeiras, papel forração, pallet display, gargaleira, capa antena,wobbler, ilhas modulares e clip Strips. A estratégia para o trade ainda inclui negociação de presença nos tabloides dos clientes", explica.

A idéia, com isso, é garantir uma ampla cobertura dos canais atendidos diretamente pela Johnson & Johnson no país. "Estamos apostando no crescimento do mercado brasileiro e dos nossos parceiros comerciais. Nosso objetivo, no fim do dia, é ser o principal parceiro dos nossos clientes e temos sido reconhecidos por eles", afirma Fernando. Embora a Johnson & Johnson não divulgue o montante investido no posicionamento, Fernando garante: "em função de ter um reposicionamento de marca concomitante a realização da promoção, o investimento desse ano é 40% superior ao ano passado". Além do trade, as comunicações do reposicionamento e campanha contemplam inserções em TV aberta, ações em ambiente digital (Youtube, Facebook, Buzzfeed e Spotify), além de uma estratégia de influenciadores digitais.

12/04/2018

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Escrito por Débora

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