Camponesa investe R$ 10 milhões em novo posicionamento e prevê crescer 15%

  A Camponesa realizou um investimento de R$ 10 milhões em um rebranding. A nova identidade traz uma evolução para o logotipo, com um aspecto mais contemporâneo, preservando características como as cores azul e laranja. A tipografia possui formas sinuosas que, segundo a marca, remetem à cremosidade do leite. As embalagens contam com o branco como cor predominante e. no centro do painel frontal, a letra "C" que aparece em um splash de leite. Esse novo posicionamento visa tornar a marca estratégica no portfólio da Alvoar Lácteos para alcançar novos públicos, se direcionando ao segmento premium. Atualmente, a Camponesa representa 50% do faturamento de R$ 4,8 bilhões do grupo. Com o movimento, a expectativa é crescer 15% em vendas no Nordeste e em Minas Gerais. “Temos uma marca forte que já é líder em leite em pó no Nordeste, líder em leite UHT em Belo Horizonte e tem relevância para expandir em diversas categorias. Além do novo posicionamento, teremos novos produtos para reforçar a nossa proposta de valor”, explica Cynthia Seretti, Diretora Executiva de Marketing da Alvoar.

Campanha

 Para apresentar o rebranding para os consumidores, a marca lança uma campanha com o mote “Sabor se cria junto”. O plano de mídia contempla ações online e offline - TV, merchan e patrocínio; em rádio; OOH em MUB, shoppings e aeroportos; ações de experiência e materiais de PDV; e comunicação no digital em parcerias com squad de influenciadores. Toda a estratégia, marca, embalagens, campanha e experiência de ponto de venda foram desenvolvidas pela agência Ana Couto, enquanto o plano de conteúdo, mídia e divulgação foram realizados pela agência LVL.