Depois do planejamento de dividir suas operações, a Kraft Heinz confirmou nesta terça-feira (02) o plano de cisão em duas empresas independentes. A transação deve ser concluída no segundo semestre de 2026, variando conforme cumprimento de condições habituais, parecer fiscal e efetivação dos registros necessários. As empresas resultantes da cisão são: Global Taste Elevation Co., que reunirá marcas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Chees; e North American Grocery Co., que juntará marcas como Oscar Mayer, Kraft Singles e Lunchables. Os nomes das duas empresas são temporários, sendo decididos posteriormente.

A marca da Mars está realizando uma ação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, para promover a NFL no Brasil. Foi criada a Arena Snickers, que contará com uma semana de ativações. O local terá atrações, pontos de interação, brincadeiras e premiações para o público. "Com essa ativação, criamos um espaço único para viver a emoção, a diversão e o entretenimento da NFL em um dos principais parques do país e firmamos presença nesse território", afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.

A Camil Alimentos informou ontem (01), que finalizou a aquisição da Rice Paraguay e da Vila Oliva Rice através da sua subsidiária Camilatam. De acordo com informações da Reuters, a reorganização societária já foi concluída. A finalização do processo permite que a empresa secundária da Camil seja exclusivamente dona dos ativos industriais e operacionais essenciais para a manutenção e atividade atual da Vila Oliva Rice no mercado de arroz no Paraguai.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a proibição e a suspensão de alimentos infantis da PF da Nina, marca voltada para a primeira infância, que não estavam regularizados, segundo o órgão. Também foi determinada a suspensão de um lote do molho de pimenta extra forte da Temperos Cali. Os produtos da PF da Nina tiveram a sua comercialização, distribuição, fabricação, importação, propaganda e o uso proibido, além da determinação de apreensão dos itens.

A marca de queijos anunciou três novos nomes para seu conselho consultivo. As chegadas fazem parte de um processo de aprimoramento contínuo da governança corporativa da companhia, que busca ampliar a diversidade de experiências estratégicas e fortalecer sua visão de futuro, segundo a Tirolez. Os novos integrantes do conselho são: Claudia Abreu, Jurema Aguiar de Araujo e Tiago Curi Isaac. Além dos novos conselheiros e dos sócios fundadores, completa o conselho consultivo Maurício Nerbass Fernandes, profissional com experiência em agroindústria.

Após a demissão de Laurent Freixe, por violação do código de conduta, a Nestlé nomeou como sucessor do cargo Philipp Navratil. O executivo iniciou sua carreira na companhia em 2001 como auditor interno. Depois de ocupar vários cargos comerciais na América Central, foi nomeado gerente nacional da Nestlé Honduras em 2009. Em 2013, Philipp assumiu a liderança do negócio de café e bebidas no México e fez a transição para a unidade de negócios estratégicos de café da Nestlé em 2020.

A L'Oréal Paris expande seu portfólio com o lançamento da linha Elseve Bond Repair, com pré-shampoo, shampoo e condicionador. A linha está disponível para farmácias, supermercados e e-commerces de todo o Brasil e chega ao mercado juntamente com uma campanha 360º, criada pela agência WMcCANN, que tem como protagonista a atriz e embaixadora da marca Taís Araújo. A primeira fase da campanha contou com out of home (OOH), peças promocionais e QR Code que levava o público ao digital da marca.

A marca do Sistema Coca-Cola anunciou sua nova campanha publicitária, com o mote "Fica de Boa", assinada pela agência Fri.to Publicidade. De acordo com a Leão, a campanha nasceu do insight sobre a correria do dia a dia – trabalho, estudos, família e múltiplas tarefas que impedem as pessoas de valorizarem momentos especiais. "Essa campanha reforça nossa missão de democratizar o consumo de chá no Brasil, mostrando sua versatilidade para além das pausas tradicionais. Estamos conquistando novos espaços e consumidores, fortalecendo ainda mais nossa trajetória de crescimento", afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.

A União anunciou sua nova campanha focada no lançamento da linha Café Espresso União. Segundo a marca, a comunicação, assinada pela Lew'Lara\TBWA, convida o consumidor a vivenciar os pequenos rituais de pausa que o café pode proporcionar. O conceito criativo "A cada cápsula, um convite" inspira o visual da campanha, que valoriza situações reais de consumo. A campanha acontece nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro, e conta com dois filmes em versões de 15 segundos e um filme de 6 segundos, além de mídia OOH em pontos estratégicos dos centros urbanos e áreas corporativas. A estratégia de comunicação conta, ainda, com um enxoval de materiais de PDV e degustações em lojas.

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A Kraft Heinz deve dividir suas operações em duas unidades direcionadas para alimentos e molhos. O ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon permaneceriam na unidade de molhos. A transação pode ser concluída e anunciada já nesta semana. Em julho, a empresa avaliava a possibilidade de separar grande parte de seus negócios com alimentos, incluindo várias marcas da Kraft, em uma nova companhia que poderia ser avaliada em até US$ 20 bilhões.

A Limppano, empresa de produtos de limpeza doméstica, lança sua campanha “Mude esse Ciclo” desenvolvido pela Made, agência de publicidade, com a linha lava-roupas ODD que já está disponível em quatro versões “Multi Power 5 em 1”, “Intense Repair”, “Relax Sense” e “Sensitive Skin” com tecnologia Fiber Care. A campanha tem duração de três meses, e conta com vídeos promocionais de 30, 20 e 15 segundos, com a personagem Oddete - nome em referência ao produto, que se tornará avatar digital da empresa nas redes sociais.

A venda de algumas unidades da Marfrig no Uruguai para a Minerva foi cancelada. Segundo a companhia, as condições suspensivas exigidas para a conclusão da operação dentro do prazo de dois anos não foram concluídas. O acordo, firmado em agosto de 2023, estabelecia a venda de ativos de abate de bovinos e ovinos para a Athn Food, controlada da Minerva. De acordo com a Marfrig, as três unidades envolvidas na operação continuam operando plenamente, apesar do encerramento do contrato.

Presente em mais de 1 milhão de pontos de venda, o Sistema Coca-Cola Brasil, que conta com 33 fábricas espalhadas em todo território nacional, tem reforçado um ciclo constante de investimento no país. Só em 2025, foram mais de R$ 7 bilhões aplicados em novas linhas de produção, centros de distribuição, modernização de infraestrutura e equipamentos, além de iniciativas sociais e ambientais.

A Kinder Joy, marca da Ferrero, apresenta sua nova campanha para o varejo em parceria com Jurassic World e Funko Pop. O produto, com creme à base de leite e bombons de chocolate, vem acompanhado de bonecos pequenos, versão Funko Pop, de dinossauros de várias espécies e em formatos diversos, incluindo chaveiros, suportes de celular, decorações de lápis e cabos. Além disso, ao escanear um QR Code na embalagem, um aplicativo interage com o brinquedo da surpresa.

O Grupo Marilan anunciou Marcel Zirondi como seu novo diretor comercial. O executivo soma 23 anos de atuação na empresa, passando pelas áreas de Finanças, Novos Negócios/M&A, Operações, Supply Chain e Comercial. Nos últimos cinco anos, esteve à frente de projetos estratégicos que expandiram a atuação do grupo, como a nova planta em Igarassu (PE) e as aquisições da Casa Suíça, Top Cau Chocolates e, recentemente, da Siena Alimentos (Festtone).