A Heineken cortará até 6.000 postos de trabalho de sua operação global, além de também reduzir suas expectativas em relação ao crescimento dos lucros em 2026 em comparação ao ano anterior, uma vez que a cervejeira enfrenta fraca demanda. Globalmente, a companhia possui 87.000 funcionários e o corte representaria cerca de 7% deste total. Segundo a Heineken, sua iniciativa de produtividade ​irá gerar economias e reduzir seu quadro global nos próximos dois anos.

Visando a Copa do Mundo da FIFA 26, a Coca-Cola apresenta a campanha "Concorra à sua vaga no jogo", com prêmios, experiências e transformação das embalagens. Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a competição e a milhares de prêmios instantâneos — como televisores e videogames. A dinâmica é realizada por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação.

A Vigor iniciou sua campanha de verão focada na experiência do shopper e na ocupação de gôndola. Com ativações concentradas no litoral de São Paulo, a marca busca um duplo objetivo: conectar seu portfólio à sazonalidade e fortalecer a visibilidade no PDV para alavancar o ticket médio. A ação ocorre em paralelo à conclusão da implementação do rebranding da categoria de iogurtes. A aposta é utilizar mecânicas de "compre e ganhe" e um enxoval de merchandising para tangibilizar a nova identidade visual nos momentos de consumo de trânsito ou lazer.

A Kibon anuncia sua presença no Carnaval 2026 com uma série de iniciativas. Com “Loucos por Carnaval”, a marca leva ativações para a folia de rua de São Paulo, além de ações em Salvador e uma edição limitada da collab com Guaraná Antarctica. Em São Paulo, a marca leva o truck Refrescância em Movimento. O espaço conta com cadeiras de praia, ar-condicionado e distribuição gratuita de sorvetes. Além dessa ativação, a marca estará presente com venda de sorvetes em barracas fixas e com os sorveteiros ambulantes oficiais.

De 13 a 17 de fevereiro, os foliões poderão contar com a força da marca para manter o pique e celebrar o Carnaval com toda a intensidade em uma campanha focada em presença e engajamento. O Café Evolutto reafirma seu compromisso contínuo em ações que geram valor para a marca, fortalecem sua presença nacional e criam conexões reais com o público.

O Grupo Ferrero fechou o ano fiscal 2024/2025 com um volume de negócios consolidado de 19,3 bilhões de euros. Isso representa um aumento de 4,6% em relação ao ano anterior. O desempenho foi impulsionado pela estratégia de inovação, expansão de portfólio e aquisições. "O aumento do investimento de capital feito em 2024/2025 somado às nossas recentes aquisições, refletem nossas crenças no futuro e na capacidade de investir a longo prazo. Continuamos construindo a capacidade de inovar e atender ao mercado local", comenta Daniel Martinez Carretero, Chief Financial Officer no Grupo Ferrero. No Brasil, a companhia conta com as marcas Nutella, Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac.

A Aurora Coop atingiu receita operacional bruta de R$ 26,9 bilhões em 2025, uma elevação de 8,3%. O mercado interno deu origem a 65,8% do faturamento e o mercado externo, a 34,2%. As vendas no mercado interno evoluíram 13,5% e totalizaram R$ 15,6 bilhões, com os segmentos de suínos (R$ 9,4 bilhões), aves (R$ 3,3 bilhões), lácteos (R$ 1,9 bilhão), massas (R$ 310 milhões), pescado (270 milhões), vegetais (R$ 230 milhões) e bovinos (R$ 72 milhões). Já as vendas no mercado externo fecharam o ano em R$ 9,1 bilhões, crescimento de 2,2%.

A Perfetto, marca de sorvetes, concluiu um ciclo estratégico de investimentos em tecnologia, logística e infraestrutura industrial em 2025. Segundo a marca, as iniciativas criaram bases para um salto de capacidade produtiva, que poderá chegar a até 300 mil litros de sorvetes e açaí por dia. Como reflexo desse movimento, a empresa registrou crescimento de 6% em 2025 em relação ao ano anterior, resultado sustentado por ganhos de eficiência, fortalecimento da cadeia logística e expansão da capacidade de atendimento. Para 2026, a Perfetto projeta avanço de 15% no faturamento, apoiado em ativos já instalados e na ampliação da operação industrial.

A Nestlé Brasil apresentou sua nova Diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família, Lara Naccache Miranda, em um movimento estratégico que integra a liderança das categorias de Bebidas Líquidas e em Pó à unidade de Cereais Família, sob uma única gestão. Desde outubro de 2025 à frente de Cereais Família, que engloba marcas como Farinha Láctea, Neston e Aveias Nestlé, Lara passa a comandar um portfólio que inclui Bebidas em Pó, com marcas como Nescau e Nesquik, além de Bebidas Líquidas, entre elas Nescafé, Starbucks, Neston, Nescau e Alpino.

A JBS anuncia a criação de uma plataforma multiproteínas em Omã, no Oriente Médio, voltada à produção de carne bovina, aves e cordeiro. Com investimento de US$ 150 milhões, a companhia adquiriu participação de 80% em uma holding de alimentos recém-criada que consolida dois ativos produtivos no país. Na parceria, a Oman Food Capital (OFC) manterá os outros 20%. A OFC é o braço de investimentos em alimentos e agronegócio da Oman Investment Authority (OIA).

A Don Luiz, marca de coquetel alcoólico de doce de leite, encerrou 2025 registrando crescimento superior a 50% em receita e 65% em volume de vendas no acumulado do ano. A marca alcançou o volume de 88 mil caixas de 9 litros comercializadas. Já no canal indireto, que reúne distribuidores e atacadistas, a Don Luiz avançou 28,9% entre janeiro e setembro, na comparação com o mesmo período do ano anterior. No canal AS + Cash (auto-serviço e cash & carry), o crescimento foi de 61% em relação a 2024.

A linha de bebidas prontas 51 Ice apresenta a diversidade do seu portfólio na campanha “O Carnaval Como Eu Gosto”, com sete sabores diferentes e uma versão não alcoólica e sem açúcar. A identidade visual da comunicação usa as cores dos produtos como ponto central, com glitter, instrumentos musicais, confete e serpentina, e ganha escala em redes sociais, eventos, TV, pontos de venda, materiais promocionais e outras ativações. Outra frente envolve carros de aplicativos e táxis adesivados em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife - nessas ações, haverá degustação de 51 Ice Zero Três Limões.

A M. Dias Branco está lançando a promoção “Mais de 1.000 Prêmios Para Você”, a primeira ação multimarcas da companhia, em vigência até 15 de maio de 2026. A campanha é válida em todo o Brasil e convida os consumidores a participarem de uma dinâmica com prêmios distribuídos ao longo de todo o período. Participam da promoção as marcas Piraquê, Adria, Isabela, Fortaleza, Richester, Jasmine, Treloso, Vitarella e Fronteira. Para participar, é necessário comprar R$ 20 em produtos das marcas participantes.

Após crescer 36 vezes em faturamento entre 2024 e 2025, a Xá de Cana estruturou um plano de investimentos de R$ 1 milhão para sustentar sua escala nacional e apresentar um perfil de produto renovado para o Carnaval. Do montante total, cerca de 75% foram alocados na reestruturação e ampliação da capacidade produtiva. O objetivo foi consolidar uma cadeia linear e integrada - da colheita ao envase -, garantindo uma otimização de 20% no uso da cana-de-açúcar e maior rastreabilidade. Os 25% restantes são focados em conversão estratégica e presença de marca. Isso inclui desde o apoio direto aos ambulantes e materiais de ponto de venda (como abadás e guarda-sóis), até o uso de copos sustentáveis de fibra de coco.

A Seara acaba de comprar uma granja de produção de ovos e outra de terminação de aves destinadas ao abate de frangos. Ambas as unidades pertenciam à Céu Azul Alimentos e estão instaladas em São Paulo, nos municípios de Ipiguá e Guapiaçu. Atualmente, as unidades já operam como fornecedoras de ovos e frangos para a Seara. Na prática, a operação não vai representar um aumento da capacidade produtiva da JBS, mas sim, a aquisição e a gestão dos ativos, que permitem à companhia expandir sua presença em outros elos da cadeia de produção.

A Atlas Eletrodomésticos informou a chegada de Robson Peixoto como novo Diretor Comercial. Segunda a empresa, o executivo possui uma trajetória consolidada com passagens por empresas do setor de linha branca. Agora, ele assume a liderança da área na Atlas com foco na continuidade do crescimento, no fortalecimento do relacionamento com o varejo e na expansão de oportunidades para as marcas do grupo.