A Heinz, marca de condimentos da Kraft Heinz Company, lança duas ações com o objetivo de estimular o consumidor a experimentar sua maionese. Produzida pela agência Africa Creative, a campanha tem base nas redes sociais, atingindo principalmente clientes cadastrados no atendimento via WhatsApp da marca. Os consumidores que têm alguma maionese de outra marca em casa devem entrar em contato com a Heinz no aplicativo para ativar a inteligência artificial, e escanear o produto. Assim que for detectado, a tecnologia vai gerar automaticamente um cupom para troca pela maionese Heinz na Amazon.

Para sua campanha de Natal, a Lacta, marca da Mondelez, apresenta o filme "Surpresas", que conta a história de pessoas que trabalharão na data. A comunicação usa inteligência artificial para criar imagens de uma comemoração dos personagens ao lado de seus familiares. Além disso, a marca também lança a segunda edição da ação "Seu Ano Num Zap", criada pela agência PROS e produzida em conjunto com a Meta. A iniciativa faz uma retrospectiva dos melhores momentos do ano dos consumidores no WhatsApp. "O projeto foi um sucesso no ano passado e por isso trouxemos o mesmo formato esse ano", comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

A Seara, marca da JBS, lança a promoção 'Festa de Natal Premiada Fiesta Seara', que distribuirá R$ 300 mil em prêmios aos consumidores. A campanha tem duração até às 14 horas do dia 24 de dezembro, e serão aceitos cupons fiscais emitidos a partir de 1º de dezembro. Para participar, os consumidores precisam adquirir um Fiesta Seara e mais um produto Natalino da marca para receber uma 'Bola de Natal da Sorte Seara' que poderá estar premiada. As premiações variam de R$ 550 a R$ 100 mil. Para receber a bola de Natal da sorte é preciso apresentar o cupom fiscal da compra dos produtos.

Para ampliar sua relação com os consumidores para além do contato através do varejo, a Flora reforça seus investimentos em pontos de venda próprios. A companhia investe em uma estratégia de lojas próprias para OX, marca de produtos para cuidados capilares, com foco na linha OX Vita Glow. "Entendemos que um ponto fora do varejo tradicional poderia ser uma oportunidade de apresentar a experiência que a marca deseja oferecer aos consumidores, somada a um contato pessoal com os produtos e kits, além de mais um passo na jornada de valor da marca", explica Daniel Tiraboschi, diretor de negócios da unidade Cabelos da Flora.

A Bombril, empresa de produtos de limpeza, inaugura sua primeira loja conceito no Shopping do Coração, localizado em São Bernardo do Campo, região do Grande ABC em São Paulo. O novo espaço possui 90 m², sendo metade como loja, com mais de 200 itens do portfólio da marca, e a outra metade como um centro de pesquisa. A cidade de São Bernardo do Campo foi escolhida para receber o empreendimento por ser o município que sedia sua maior fábrica. Segundo a Bombril, a expectativa é que passem pelo ponto de venda mais de mil pessoas por semana. A capacidade de atendimento prevista é de até 350 pessoas por dia.

A Knorr, marca de caldos e temperos da Unilever, apresenta sua nova campanha "Knorr, o Puro Caldo de Brasil". A comunicação inaugura uma nova fase da marca e visa gerar maior engajamento com os consumidores. Com criação da 11:11 e execução da BR Media Group, a campanha é inspirada na cantora e influenciadora digital Jojo Toddynho, e leva o mote "Knorr deixa tudo + Gostosa". "Essa parceria entre Knorr e Jojo é o início de uma jornada para aproximar a marca das conversas sobre o produto de uma forma leve, divertida e autêntica, marcas registradas da Jojo", comenta Carolina Riotto, Diretora de Marketing Nutrition da Unilever.

Para alcançar e agradar os consumidores mais exigentes, a Catupiry®, empresa tradicional brasileira, com 112 anos, reforça o posicionamento dos seus queijos especiais. A linha Apeti, que possui 14 tipos de queijos, é voltada para um público extremamente rigoroso e com alto padrão. Os queijos são criteriosamente selecionados, possuindo a chancela da marca Catupiry. A linha Apeti foi lançada em 2022 e já estreou com 10 tipos de queijos. Foram lançados os queijos duros Grana Padano e Tipo Grana (fracionado e lascas), os queijos semiduros, Tipo Emmental, Tipo Gouda, Tipo Suíço, Tipo Estepe e Provolone.

A Mondelēz International, dona de marcas como Bis, Lacta, Trident e Oreo, apresenta Maximiliano Cardoso como o novo CEO de sua operação no Brasil. O executivo é o atual presidente da unidade de negócios WACAM (que engloba Colômbia, Peru, Equador, Chile, Caribe e América Central) e assumirá o novo posto a partir de 1º de fevereiro de 2024. Maximiliano ingressou na Mondelēz International há 23 anos e atuou no Brasil entre 2007 e 2009, quando foi responsável por Club Social/Savory Biscuits, e 2015 a 2017, quando liderou o negócio de chocolates.

A Phisalia, empresa brasileira de produtos de higiene pessoal e cosméticos, tem investido em estratégias personalizadas para cada canal, como embalagens e promoções específicas para o atacarejo e produtos vendidos exclusivamente no e-commerce. "Em termos de representatividade, o digital ainda é baixo, com 1%, mas ele cresce bastante. Para o ano que vem, a gente tem previsão de crescer uns 80% no canal de e-commerce", revela Eduardo Amiralian, CEO da Phisalia, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Para a empresa, o online vai além da venda, permitindo conhecer melhor e se aproximar do consumidor.

Em parceria com a Latam Pass, a Nestlé apresenta a promoção 'Nestlé viajar faz bem', que contará com sorteios diários de viagens de até R$ 12 mil, prêmios instantâneos com mala personalizada e até 2 milhões em pontos Latam Pass, além de R$ 1 milhão no final da ação. A promoção é válida para todo o Brasil até o dia 15 de fevereiro de 2024. Para participar, o consumidor deverá adquirir os produtos Nestlé participantes e cadastrar a nota fiscal no site ou pelo WhatsApp. A campanha também vai percorrer o Brasil com uma Blitz em mais de 1.000 lojas entre os dias 18 de dezembro e 11 de fevereiro.

Oseias Andrade é o novo diretor comercial e de marketing da Linea Alimentos, especializada em produtos sem açúcar. O executivo assume o desafio de impulsionar o desempenho comercial e fortalecer a presença de marca, que está entrando em uma nova fase em busca de conversar com novos públicos. Oseias tem experiência na área comercial com foco em distribuição e atuação em bens de consumo, com passagens em empresas como Fini, Alvo Distribuição e Logística, Ferrero e Sadia. Segundo o diretor, na Linea, os objetivos são ampliar os pontos de contato com o consumidor, implementar ações que atraiam um maior consumo e buscar um aumento da base de varejo.

Os consumidores estão mais dispostos a experimentar novos produtos e, com isso, a indústria investe cada vez mais em inovação e diversificação de seu portfólio, trazendo novas propostas de consumo ao mercado. Esses dois fatores têm guiado o Grupo Heineken na chamada estratégia Beyond Beer, conceito que se refere às bebidas "além da cerveja" e que ganha cada vez mais força na companhia com marcas de refrigerantes e bebidas mistas, por exemplo. "O nosso desafio é construir um portfólio que vá além de cervejas. Isso ajuda a entrar em outras ocasiões", destaca, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Bruno Piccirello, Diretor de Marketing de Beyond Beer do Grupo Heineken.

As vendas de Natal em 2023 devem crescer pelo menos 5% em comparação com 2022, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Só no ano passado, a data movimentou cerca de R$ 65 bilhões. No mercado de chocolates, dados Nielsen de 2022 revelam que 11% do volume da categoria veio a partir das comemorações do Natal. Para explorar essa oportunidade, e impulsionar ainda mais a sazonalidade para o varejo, Ferrero Rocher®, marca da empresa italiana Ferrero, desenvolveu uma experiência de compra única em ilhas decorativas nas lojas como parte da campanha "Natal Dourado Ferrero Rocher®".

A marca de café da Nestlé Nespresso, anuncia a chegada de dois novos executivos que vão integrar a área de Sustentabilidade: Daniel Motyl ocupará a posição de Gerente Regional do Programa AAA de Qualidade Sustentável para o Brasil, e Fernanda Gobbo, será a nova Coordenadora de Sustentabilidade. Formado em Engenharia de Produção pela PUC-RJ e possui MBA na IESE Business School em Barcelona, Daniel Motyl construiu sua base profissional na Alvarez & Marsal, consultoria americana líder em melhoria de desempenho e reestruturação.

A Gomes da Costa, empresa líder no segmento de pescados enlatados, lança uma nova promoção para estimular as vendas das suas tradicionais sardinhas e gerar conexão por meio da escolha da lata com o nome do consumidor. Intitulada "Escolha pelo Nome", a ação é válida para consumidores que realizarem a compra de, no mínimo, 2 latas de sardinha Gomes da Costa e se cadastrarem no site em até 15 dias da data de compra. No momento do cadastro, o consumidor poderá ver na hora se o cupom foi premiado na mecânica Achou, Ganhou, que distribuirá prêmios de até R$ 500, além de receber um número da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 50 mil.

A Marfrig, empresa global produtora de carne bovina, investirá R$ 100 milhões para acelerar o Programa Verde+. A iniciativa, que foi lançada em 2020, leva o compromisso de estabelecer uma pecuária de baixo carbono, 100% rastreada, livre de desmatamento, inclusiva e mais produtiva e rentável. Para acelerar o Programa Verde+ nos próximos anos, a companhia vai implementar uma série de ações, como recuperação e transformação de pastagens degradadas em áreas produtivas; restauração ecológica por meio de florestas nativas restauradas; e agropecuária regenerativa.