A Swift anuncia seu novo posicionamento, 'Dá um Swift', com a proposta de evolução na forma de comprar e consumir proteínas. A estratégia, que foi assinada pela Lew'LaraTBWA e pela consultoria La Reina, comunica não só a mudança de logotipo, mas o novo momento da companhia. Segundo a Swift, o objetivo é se posicionar como uma marca que ajuda o consumidor a encontrar tudo o que precisa com facilidade. A estratégia inclui as lojas próprias, com atendimento especializado, e redes de varejo do país, além do site e aplicativo. A marca já apresenta a nova tagline para o consumidor, com roupagem nova nas lojas, identidade visual e ativações de mídia.

Visando ampliar a capilaridade do seu portfólio em todo o país, a Flora inaugura seu centro de distribuição em Bauru, interior de São Paulo. Com 3 mil m² e capacidade de reunir 2.560 pallets, a unidade será estratégica para a empresa. "Esse investimento complementa um movimento da Flora de expandir e facilitar a logística de nossas marcas, permitindo mais eficiência no processo e garantindo uma distribuição de excelência para o varejo da região", aponta Thiago Cardoso, diretor de negócios da Flora, responsável pela distribuição.

O balanço apresentado pela Mondelez Brasil na semana seguinte à Páscoa aponta crescimento superior a 50% no volume de vendas nos canais digitais, em comparação com 2023. Segundo a companhia, o desempenho é resultado de um plano ambicioso de crescimento online iniciado em 2021 e impulsionado, principalmente, durante o período de Páscoa. "Crescer no ambiente digital é uma prioridade e faz parte dos pilares estratégicos da companhia, por isso investimos de forma consistente em nossos canais e parceiros de e-commerce", explica Lívia Seabra, diretora de e-commerce da Mondelez Brasil.

Com 25 anos de experiência no mercado, Raphael Benedetti chega à Limppano depois de ocupar cargos de liderança em empresas como Ypê, Reckitt, Nestlé, Seara e Coca-Cola. O diretor comercial será responsável pelo planejamento e implementação das estratégias para expansão dos negócios da companhia, especializada em limpeza seca, químicos e perfumação para casa. "Chego com o desafio de tornar a empresa ainda maior e mais sólida, mas se mantendo próxima de seus clientes. O perfil do consumidor mudou completamente após a pandemia: hoje, ele está muito mais exigente e essa é uma realidade que veio para ficar", comenta Raphael.

A Mondelez Brasil está recolhendo voluntariamente os produtos importados "Chocolate con Leche y 'Nougat' com miel y almendras 100g" da marca Toblerone. O recall envolve produtos com prazos de validade de 26/12/2024, 15/03/2025 e 23/03/2025. Segundo a companhia, os lotes não apresentam problema de qualidade, mas foram comercializados sem informações em português na embalagem e advertências sobre alergênicos, lactose e glúten. A empresa já iniciou o processo de recolhimento dos produtos e solicitou aos seus clientes diretos que interrompam as vendas.

Christiane Cruz Citrângulo assume o cargo de Chief Marketing Strategy Officer (CMSO) da Neogrid, enquanto Nicolás Simone ocupa a posição de Chief Product and Technology Officer (CPTO) na diretoria executiva da empresa. "Christiane e Nicolás reforçarão nossa capacidade de execução e trarão mais assertividade ao relevante investimento que faremos este ano em nosso portfólio", afirma Jean Carlo Klaumann, CEO da Neogrid. Christiane integrará todas as disciplinas do Marketing e Estratégia. Em sua última passagem, a executiva era CMO do GPA, além de acumular passagens pelo Carrefour, Unilever e Nestlé.

Segundo comunicado, a aquisição da Top Cau está alinhada aos planos de crescimento do Grupo Marilan, que nos últimos quatro anos construiu uma fábrica em Igarassu (PE) e realizou a aquisição da Casa Suíça. "É uma grande conquista, que representa a nossa expansão na categoria de chocolates, categoria que possui grande potencial de crescimento no mercado nacional e maior valor agregado. A aquisição fortalece a estratégia do Grupo Marilan em ser cada vez mais uma empresa multicanal e multicategorias", afirma Rodrigo Garla, diretor presidente do Grupo Marilan.

Como parte do plano de expansão da marca, KitKat Chocolatory abre mais duas unidades em São Paulo, dessa vez um quiosque no Tietê Plaza Shopping e uma loja localizada no Shopping Eldorado. O local já contava com um quiosque que passou a ser uma loja de 65m². A unidade da Zona Oeste da capital paulista oferecerá 80 produtos da marca, mais de 60 sabores de chocolates, incluindo lançamentos e edições limitadas, além de uma área de café com opções de drinks em uma parceria com a Nespresso. O público poderá criar o seu próprio chocolate KitKat, escolhendo os sabores da base, da cobertura e até dois toppings.

No ano passado, a Ferrero teve crescimento de 10% em volume na Páscoa, e 20% em valor. "A expectativa é que em 2024 será uma Páscoa 'mais curta', por ser em março. Diante disso, a nossa experiência mostra que o mercado pode ficar estável ou, até mesmo, ter uma pequena retração. Isso porque, em geral, as pessoas recebem seus salários no começo do mês e é provável que não tenham tanto dinheiro disponível", analisa Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais na Ferrero do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Com isso, a companhia prevê resultados positivos, mas menores do que em 2023.

A JBS encerrou 2023 com receita líquida de R$ 364 bilhões e com Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de R$ 17 bilhões. No quarto trimestre de 2023, a receita líquida somou R$ 96,3 bilhões, uma alta de 3,7% em relação ao mesmo período de 2022. O Ebitda alcançou R$ 5,1 bilhões, 11,6% a mais na mesma comparação. De acordo com a companhia, esses resultados demonstram os efeitos de diversificação de portfólio e mercados operados em diferentes geografias.

A Motorola e a Neogrid anunciam um acordo para impulsionar a implementação de tecnologias no mercado brasileiro de trade marketing. A Neogrid vai incorporar o MotoTalk, solução com inteligência artificial (IA) da Motorola for Business, ao seu portfólio, atuando como fonte de dados e força de vendas para a tecnologia. O serviço oferece funcionalidades como gestão de times de trade marketing, chamadas de voz push-to-talk individuais ou em grupos, ponto eletrônico geolocalizado, rastreamento em tempo real, gerenciamento de tarefas e pesquisas.

A Samsung anuncia Milene Gomes como a nova Diretora de Retail Marketing para a América Latina, após ter atuado na mesma posição para a divisão de Consumer Electronics (CE) da Samsung Brasil. Com mais de 10 anos na companhia, a executiva esteve à frente de diversas iniciativas com foco nos promotores e vendedores parceiros no varejo, liderando lançamentos na área de smartphones e a expansão das Smart TVs. Além disso, Milene foi responsável pela criação e implantação de quase 20 espaços conectados SmartThings em todo o Brasil.

A Flormel chega ao fim do primeiro trimestre do ano com um crescimento acumulado de 25%, superando as expectativas iniciais de 18%. De acordo com a empresa, o resultado se deu a partir da reestruturação de seu time, com a contratação de profissionais para os times de vendas, marketing e trade marketing, além da estratégia de distribuição. Dessa forma, a rede passou de 88 distribuidores não exclusivos para 54 distribuidores exclusivos. Esse movimento foi feito com o objetivo de aprimorar a cobertura e a relevância dos parceiros.

A Cargill concluiu o processo de aquisição da planta industrial Anhambi Produção Animal, localizada em Pato Branco, município do Paraná. A iniciativa foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e está alinhada à estratégia de crescimento da empresa no Brasil, aumentando sua capacidade produtiva de rações e reduzindo a distância entre a fábrica e as granjas de suínos. Com o início da operação marcada para 1º de abril, a unidade conta com um terreno de 23 mil m² e área construída superior a 2 mil m².