Já no início de fevereiro, o varejo se movimenta e inicia ações para uma das datas mais importantes para o setor, a Páscoa. A rede paranaense Condor, que já prepara suas lojas em um movimento de antecipação à sazonalidade, tem observado uma mudança no comportamento dos consumidores nos últimos anos.

Neste ano, o varejo brasileiro está antecipando as vendas de ovos de Páscoa. Este movimento está acontecendo no país inteiro e, segundo o especialista em vendas e professor do Ipog (Instituto de Pós-Graduação e Graduação), Adriano Borges, o varejo utiliza a tática para diluir o faturamento e aliviar o caixa em um cenário de consumo cauteloso e juros altos. O especialista aponta que, como os produtos são comprados pelas redes meses antes da data, a exposição antecipada ajuda a espalhar o risco. Entretanto, Borges alerta que que a tática só funciona se houver uma narrativa clara e uma equipe preparada para explicar o movimento ao cliente. O objetivo é evitar que a antecipação gere dúvida ou o adiamento da compra.

Com a Páscoa 2026 na mira, a Kinder apresentou uma novidade em seu portfólio: o Ovo de Páscoa temático dos personagens Smurfs. Com este lançamento, a marca pertencente à Ferrero aposta na nostalgia e na memória afetiva para atrair os consumidores na data. O Ovo de Páscoa traz 100 gramas da combinação entre chocolate ao leite e recheio ao leite da Kinder. Junto do chocolate, chegam surpresas temáticas dos Smurfs, com três versões em miniatura das casinhas de cogumelo da Smurfette, do Gênio ou do Robusto.

Para a Páscoa 2026, a Americanas abriu mais de 5 mil postos de trabalho temporários, reforçando sua operação para a data. A previsão das contratações é para o início de março, para atuar nas mais de 1.400 lojas físicas da varejista. Entre as atividades estão o atendimento ao cliente, operação de caixa, organização de itens nas gôndolas e parreiras de ovos de Páscoa, além do suporte à operação dos pedidos feitos pelo site e aplicativo da Americanas com retirada em loja.

Antes mesmo do Carnaval, o Condor já entrou no clima da Páscoa e iniciou a ambientação temática e a oferta de produtos típicos da data em suas lojas. Segundo a varejista, a estratégia aposta na antecipação como forma de ajudar no planejamento das famílias e proporcionar uma experiência de compra mais agradável e organizada.

Foram apresentadas nesta quarta-feira (28) as novidades e estratégias da Cacau Show para a Páscoa 2026. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Lilian Rodrigues, diretora de marketing da companhia, afirmou que após um ano de 2025 de desafios e incertezas por conta da inflação do cacau, 2026 começa com otimismo e resultados que já são positivos. “Ano passado foi um ano fortemente impactado, algo que a gente nunca viu na história em se tratando de cacau, mas para esse ano a gente já tem um cenário muito positivo. Iniciamos o ano batendo metas e para o período da Páscoa, por exemplo, a gente projeta um crescimento de 13,8% em faturamento”, declara.