A Bayer dá sequência à estratégia de fortalecimento da marca Aspirina no Brasil com a campanha “ASPergunta”. De acordo com a companhia, a campanha protagonizada por Dani Calabresa e idealizada pelas agências OM Creative e Initiative, aposta no humor e em situações cotidianas para destacar seu lançamento, criar identificação com os consumidores e reforçar a confiança da marca, em uma das categorias mais relevantes do mercado farmacêutico.

A Biolab Genéricos lança o suplemento alimentar “Os Smurfs Vitaminas”, da linha Avert Saúde. O polivitamínico é recomendado para apoiar o desenvolvimento de crianças a partir de 4 anos. Com sabor laranja, a fórmula oral líquida de 120ml combina 10 vitaminas – A, C, D, E, B1, B3, B6, B2 (riboflavina), ácido pantotênico e B12 –, que proporcionam benefícios como a formação de células vermelhas do sangue, manutenção dos níveis de cálcio e metabolismo energético, afirma a fabricante.

O Grupo Farmax anunciou uma transição estratégica em sua alta liderança. Ronaldo Ribeiro, que conduziu a transformação da companhia de uma empresa familiar em um grupo empresarial, encerra seu ciclo como CEO para assumir uma posição no Conselho de Administração. Para liderar o próximo salto de crescimento, a companhia nomeia Luiz Eduardo Clavis como seu novo CEO. Sob a gestão de Ribeiro, a Farmax atingiu a marca de 95% de presença nas farmácias brasileiras e realizou aquisições estratégicas, como as marcas Sanavita e Negra Rosa.

O Grupo Farmais criou o Projeto Crescer, uma iniciativa que inaugura uma nova lógica de gestão dentro da rede: um modelo segmentado que considera o estágio de cada farmácia e personaliza o suporte. Segundo o grupo, a novidade acompanha uma realidade nacional: mais de 56% das farmácias brasileiras faturam abaixo de R$ 150 mil. Isso significa que a maioria do varejo opera em condições de baixa maturidade, com vários desafios.

O Brasil está no centro da estratégia global do Grupo Alfaparf Milano, multinacional italiana de cosméticos profissionais. O Brasil passou a concentrar cerca de um terço da produção global da companhia, após a compra da Coferly, fabricante de produtos de coloração e descoloração capilar para terceiros da América do Sul. “O private label é um business muito estratégico dentro do grupo. E a Coferly é líder justamente no que é o nosso coração: tintura”, afirma Josué Sampaio, diretor-geral da Alfaparf Milano no Brasil.

O Bankiro, banca na cidade de São Paulo, foi envelopado pela Ollie, recebendo as cores e a identidade visual da marca durante todo o verão e passando a funcionar como ponto físico da Ollie na capital. Com experimentação e venda de todo o portfólio, exposição de produtos e ativações pensadas para aproximar a comunidade, o espaço se torna um ponto de encontro no verão paulistano, segundo a marca.

Após três anos na Coty Brasil, Marcela Faconti retornou ao Grupo Beiersdorf para atuar como a nova diretora de marketing da Nivea no Brasil. Na Coty, Faconti atuou como diretora de trade marketing e da unidade de negócios de fragrâncias lifestyle. Formada em administração, Faconti construiu uma trajetória no Grupo Beiersdorf. Ela ingressou na empresa em 2007 como analista de planejamento de demanda e, ao longo de 15 anos, ocupou cargos de liderança como diretora regional de marketing para mercados emergentes, em Dubai, e gerente de marketing no Brasil.

A Cimed está negociando a compra da IceFresh, fabricante de produtos de higiene bucal, como creme dental, enxaguante antisséptico e escovas de dente. A aquisição seria complementar ao portfólio da Cimed, que já distribui alguns produtos de higiene bucal, como os enxaguantes e cremes dentais da linha Carmed. A transação é estimada em pouco menos de R$ 200 milhões e a aquisição está em linha com a estratégia da Cimed de crescer nos segmentos de higiene, limpeza e nutrição.

O vice-presidente de clientes para as marcas Pague Menos e Extrafarma, Renato Camargo anunciou através de seu perfil no Linkedin que está deixando o cargo. Camargo definiu o período em que esteve na varejista farmacêutica como “um capítulo lindo da minha vida” e agradeceu especialmente ao CEO, Jonas Marques: “Que privilégio tê-lo ao meu lado, nos momentos bons e ruins, na vida corporativa e pessoal. Te levo no coração, pra toda uma vida”.

A Cimed chegou ao mercado de suplementos esportivos com o lançamento da marca Urso. O CEO João Adibe Marques divulgou a novidade em suas redes sociais e compartilhou imagens da linha. De acordo com especialistas, a linha Urso chamou atenção principalmente pelo design robusto de suas embalagens, que remete a elementos associados à força e resistência, atributos altamente valorizados pelo público que busca resultados consistentes em treinos e estilo de vida saudável.

A Companhia Brasileira de Marcas (CBM) anuncia a aquisição da marca Fiorucci e da empresa Miraflores. De acordo com a companhia, a Fiorucci passa a integrar a plataforma de investimentos da CBM reforçando sua estratégia de longo prazo voltada ao fortalecimento e à valorização de marcas sólidas, gerando consistente valor duradouro para seus acionistas.

A Drogasmil espera abrir 40 novas lojas e reformar outras 10 lojas, além de investir cerca de R$ 135 milhões distribuídos em CAPEX e capital de giro. Atualmente, a rede conta com 81% do seu portfólio de lojas dividido entre lojas novas, ampliadas e/ou reformadas. Além disso, a companhia cumpriu o guidance de abertura de 30 lojas em 2025 e 10 reformas.

A Farmarcas atingiu em novembro o marco de R$ 10 bilhões em vendas acumuladas nos últimos 12 meses. A empresa conseguiu avançar na abertura de novas lojas, com previsão anual de 148 inaugurações, e projeta alcançar R$ 17 bilhões em faturamento até 2030, em um planejamento estratégico baseado no fortalecimento do modelo associativista com gestão profissionalizada.

A Natura informou que concluiu, em 31 de dezembro de 2025, a venda integral de sua participação na Natura &Co UK Holdings Limited, holding responsável pelo negócio da Avon International, para o fundo Regent LP. Os direitos econômicos, a propriedade intelectual e o uso da marca Avon na região permanecem integralmente sob controle da Natura, mantendo a relevância da marca no portfólio regional.

A estratégia de indústria 4.0 da Natura segue avançando após a adoção de inteligência artificial integrada a sistemas físicos em sua linha de produção. Um aumento de 7,3% na produtividade da linha de xampus foi gerado após a solução, que foi implantada pelo núcleo de excelência em performance da Alvarez & Marsal (A&M Performance) no chão de fábrica da empresa, em Cajamar (SP).

A FreeBrands anuncia o lançamento do Beta Desodorante Zero. Desenvolvido com fórmula 100% livre de alumínio, álcool e parabenos, a novidade chega como uma alternativa aos tradicionais antitranspirantes químicos, com proposta de proteção duradoura e cuidado integral à pele. Disponível em três versões: Fresh, Powder e Sem Perfume, o Beta foi pensado para atender diferentes perfis de consumidores.