Walmart Prioriza Marcas Próprias

O Walmart Brasil vai dar prioridade às marcas próprias. Em busca de produtos mais baratos para sustentar a nova política de "preço baixo todo dia", como diz seu slogan, a rede varejista aumenta a presença de marcas próprias nas gôndolas. Este ano, serão lançados 300 itens, que vão se juntar aos cerca de 12 mil existentes. Em 2010, houve apenas 50 lançamentos em marcas exclusivas. Segundo a rede, a ideia é que até o fim do ano esse tipo de produto responda por 30% a 40% das vendas das lojas Todo Dia.

O Walmart Brasil vai dar prioridade às marcas próprias. Em busca de produtos mais baratos para sustentar a nova política de "preço baixo todo dia", como diz seu slogan, a rede varejista aumenta a presença de marcas próprias nas gôndolas. Este ano, serão lançados 300 itens, que vão se juntar aos cerca de 12 mil existentes. Em 2010, houve apenas 50 lançamentos em marcas exclusivas. Segundo a rede, a ideia é que até o fim do ano esse tipo de produto responda por 30% a 40% das vendas das lojas Todo Dia, rede de lojas de vizinhança do grupo, onde a marca própria tem mais espaço. As lojas de vizinhança são unidades menores que um supermercado. Os novos itens exclusivos do Walmart também estarão nas demais bandeiras: Hiper Bompreço, Big, Bompreço, Nacional Mercadorama, Maxxi e Sam's Club. Nesses casos, porém, a marca própria pesa menos, devido à maior variedade de itens por categoria.

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Mudança no Portfólio

Durante 2010, segundo Vasquez, a filial brasileira reorganizou o portfólio de marca própria. Uma das mudanças foi a retirada de nomes regionais. A partir de agora, o Walmart vai se concentrar em três marcas: Bom Preço (alimentos e limpeza doméstica); Sentir Bem (produtos light ou orgânicos) e Equate (marca mundial do grupo, voltada a itens de higiene pessoal). Entre as novidades, sabonete íntimo, protetor solar e alvejante sem cloro. (Valor)