Walmart Acaba com Promoção de Produtos
O Walmart divulgou na manhã de hoje, dia 05, que visa aplicar no Brasil o conceito de 'preço baixo todo dia' (tradução de seu slogan americano everyday low price), a partir deste mês. Isso significa que as promoções de início de mês, ou semanais, criadas para gerar fluxo nas lojas, deixarão de existir. No lugar dos 'saldões', a rede tentará reduzir os preços de seus produtos abaixo do que vem sendo praticado pela concorrência, sobretudo o Extra, do Grupo Pão de Açúcar.
O Walmart divulga na manhã de hoje, dia 05, que visa aplicar no Brasil o conceito de ‘preço baixo todo dia’ (tradução de seu slogan americano everyday low price), a partir deste mês. Isso significa que as promoções de início de mês, ou semanais, criadas para gerar fluxo nas lojas, deixarão de existir. No lugar dos 'saldões', a rede tentará reduzir os preços de seus produtos abaixo do que vem sendo praticado pela concorrência, sobretudo o Extra, do Grupo Pão de Açúcar. Nessa disputa, o consumidor irá sair ganhando e o Walmart também. O lado perdedor será o dos fornecedores.
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Renegociando preços com fornecedores
A garantia de preços mais baixos é explicada pela renegociação de contratos com fornecedores. Desde o início do segundo semestre de 2010, o Walmart vem redefinindo preços e, sobretudo, aumentando a chamada ‘verba promocional’ com seus fornecedores. Tal verba é uma espécie de jargão que o mercado brasileiro utiliza para apelidar os descontos que as redes recebem de seus fornecedores na compra de lotes de seus produtos. Esse aumento de descontos conseguido será possivelmente revertido em redução de preços para os consumidores e não mais constará nos resultados financeiros da empresa. “Em contrapartida, as margens de venda dos produtos serão maiores”, afirma uma fonte ligada ao Walmart.
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Modelo mexicano vem para o Brasil
A estratégia foi aplicada no México em 1999 e, desde então, a rede norte-americana conquistou a liderança de mercado no país. Hoje o México é o maior mercado para o Walmart fora dos Estados Unidos. Por esse motivo, o mexicano Francisco Casado, executivo da empresa, foi deslocado para o Brasil em 2010 para comandar as mudanças de gestão. O ‘preço baixo todo dia’ pode dar início a uma nova etapa da rede no Brasil. (Exame)
