Depois de registrar o segundo pior desempenho do ano em setembro, o comércio eletrônico brasileiro voltou a crescer em outubro. Foram 2,47 bilhões de visitas únicas no mês, o que corresponde a uma alta de 3,6%. Esses são dados da Conversion, agência de Search Engine Optimization (SEO), que revela que o aumento do tráfego foi impulsionado pela demanda inicial da Black Friday. De janeiro a outubro, a média de acessos do e-commerce do país é de 2,51 bilhões por mês. No melhor momento de 2023, foram 2,61 bilhões de visitas registradas em julho. "A tendência é que, daqui até o final do ano, o tráfego do e-commerce permaneça alto", pontua Diego Ivo, CEO da Conversion.

Para acompanhar o movimento e a conveniência do consumidor em uma das datas mais esperadas do varejo - a Black Friday -, os grandes players do mercado estão investindo fortemente em logística. Segundo um levantamento feito pela Confi.Neotrust, encomendado pelo Mercado Pago, a otimização logística tem sido destacada como atributo chave no momento da compra. Para 75% dos entrevistados, o frete gratuito é um atrativo na hora de fechar o pedido, sendo que 1 em cada 3 consumidores veem a entrega rápida como fator decisivo de compra. Para o Mercado Livre, a estratégia é cada vez mais trazer uma experiência de 'quase loja física' para o consumidor com as entregas rápidas.

A maioria dos comerciantes de varejo de vizinhança no Brasil possui o negócio há mais de 5 anos (54%), não tem sócios (82%) e possui funcionários (80%). As informações são de um levantamento realizado pelo Compra Agora, plataforma B2B focada no varejista de vizinhança, em parceria com o Instituto Locomotiva. Em relação à estrutura dos estabelecimentos, 73% têm até dois caixas físicos, 24% possuem de 2 a 4 caixas e 3% têm de 4 a 8 caixas. "Existem atualmente no Brasil 500 mil lojas que compõem o varejo de vizinhança. É fundamental que se conheça o perfil desse varejista para que seu negócio seja atendido da melhor forma possível", afirma o CEO do Compra Agora, Julio Campos.

Alimentos e bebidas ganham cada vez mais espaço na Black Friday. De acordo com a NielsenIQ Ebit, a categoria atingiu o maior percentual de intenção em 8 anos. Além disso, um levantamento da IZIO&Co aponta que 97,13% dos shoppers pretendem fazer compras em supermercados. Neste cenário, o varejo alimentar preparou uma série de promoções para impulsionar as vendas na data. Confira!

A Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ) prevê um crescimento de aproximadamente 10% nas vendas das festas de final de ano, em comparação com 2022. De acordo com o levantamento, os produtos mais procurados neste final de ano não se limitam aos sazonais, pois o Natal influencia no crescimento de todas as categorias. Os destaques nas vendas dos supermercados vão para as bebidas, que representam em média 30% da cesta, seguidas por hortifrúti (15%), frutas secas (5%), sobremesas (10%) e aves natalinas. Segundo a entidade, os itens sazonais têm registrado aumento médio de 10% no preço.

Nesta Black Friday, 97,13% dos shoppers pretendem fazer compras em supermercados. Segundo um levantamento da IZIO&Co, feito com 2 mil pessoas que frequentaram 14 varejos, a categoria de alimentos lidera a intenção de compra (85,74%), sendo que 91,64% querem aproveitar descontos em perecíveis. Na sequência, estão produtos de higiene pessoal (60,92%), limpeza (57,45%) e bebidas (54,68%). A maior parte das pessoas (83,99%) relata que prefere comprar fisicamente na loja, e 16,01% optam pelo e-commerce. Para a maioria dos respondentes (46,71%), obter descontos em produtos que eles já adquirem normalmente é o principal motivo para gastarem na Black Friday.

O Hortifruti Natural da Terra estreia, amanhã (24), o primeiro plant shop da rede em sua unidade da Vila Madalena, em São Paulo (SP). O espaço, que foi desenvolvido em parceria com a Vasart, fabricante de vasos sustentáveis, será voltado ao paisagismo, jardinagem e cultivo de plantas. Com 332 m², o local também disponibilizará uma área para leitura e workshops - com conteúdo disponível sobre jardinagem e paisagismo -, além de área para montagem de presentes e mesas expositoras para os vasos e arranjos. A inauguração do espaço faz parte de uma estratégia de realizar collabs com marcas que estejam em linha com o propósito da empresa.

Seguindo o plano de expansão, a rede Coop inaugurou seu 31º supermercado, sendo o 13º na cidade de Santo André, no ABC Paulista. A unidade recebeu R$ 42 milhões de investimento aplicados na construção e no aparelhamento interno. A loja possui 2,4 mil m² de área de autosserviço, mix com 15 mil itens, 86 vagas de estacionamento e 16 checkouts, sendo 7 de autoatendimento. Segundo a rede, o destaque da unidade vai para as áreas de padaria, açougue, perecíveis - com maior sortimento de queijos e massas -, hortifrúti e adega. O supermercado conta com uma Drogaria Coop, serviços de cafeteria e rotisseria, além de uma galeria com 12 lojas satélites.

Com investimento de cerca de R$ 31 milhões, a varejista de moda Renner reestruturou duas unidades nos shoppings Villa Lobos e Center Norte, na capital paulista. Os pontos de venda receberam atributos de sustentabilidade, soluções tecnológicas e serviços que potencializam uma jornada de compra completa. Reinaugurada ontem (22), a loja do Shopping Villa Lobos passou de 245 m² para 1.165 m² e recebeu investimento de R$ 8 milhões. Já a filial do shopping Center Norte será reaberta em 1º de dezembro, com aporte de R$ 23 milhões e atributos de circularidade e omnicanalidade. A varejista implementou a primeira loja com atributos de circularidade em 2021.

As marcas do Grupo Boticário promovem a maior Beauty Week da história da companhia, com 10% mais produtos em relação ao ano anterior. No período, O Boticário e Quem Disse, Berenice? trabalham com toda a estrutura da rede de lojas franqueadas conectadas ao e-commerce para atender à demanda, e cerca de 25% dos pedidos realizados no e-commerce devem ser entregues em até 1 dia útil. Essa modalidade, chamada next day delivery, está disponível em mais de 90% dos estados do país. Além disso, em pelo menos 40 cidades, as marcas terão também o same day delivery, que entrega no mesmo dia pedidos aprovados até às 12h.

Depois de oito anos, o Assaí Atacadista inaugura sua segunda unidade no município de Duque de Caxias, no Rio de Janeiro. A loja tem mais de 5,5 mil m² de área, 320 vagas de estacionamento, 28 checkouts - incluindo 6 destinados para compras rápidas - e mix de 9 mil itens. São destaques as seções de açougue, empório de frios, cafeteria e padaria. Com o novo endereço, o Assaí Atacadista passa a contar com 281 lojas em 24 estados mais o Distrito Federal, sendo 38 no Rio de Janeiro, considerando a nova unidade. Até o final de 2023, a rede prevê inaugurar mais uma unidade na região de Bangu.

A Americanas pode receber uma capitalização de R$ 24 bilhões. Segundo informações de mercado, a varejista estaria próxima a fechar um acordo com bancos e acionistas, no qual o Itaú, o Santander, o Bradesco e o Banco do Brasil converteriam parte de seus créditos em até R$ 12 bilhões em ações da companhia. O restante dos créditos deverá seguir o fluxo de pagamentos, em parcelas e com descontos, dentro do processo de recuperação judicial. Além disso, as informações indicam que os acionistas Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira colocariam até R$ 12 bilhões na Americanas.