José Rafael Vasquez assume comando do Tenda Atacado

 Após a saída de Marcos Samaha, o Tenda Atacado anuncia José Rafael Vasquez como seu novo CEO. O executivo já foi CEO do Carrefour Varejo e do Sam’s Club Brasil, COO e vice-presidente executivo da Farmácias Pague Menos/Extrafarma e, mais recentemente, vice-presidente Comercial, Marketing e Digital do GPA. Além disso, também atuou no Walmart, Cencosud e Roldão Atacadista. Com mais de 30 anos de experiência no varejo e em bens de consumo na América Latina, Vasquez assume o comando de uma operação que faturou R$ 8 bilhões em 2025 e aparece na 16ª posição entre os maiores varejistas de alimentos no Ranking Abras 2026.

Planos da gestão

 A meta para 2026 é crescer 9%, com foco em eficiência operacional e experiência de compra. Segundo o Tenda Atacado, a aposta passa por dois pilares. O primeiro é o digital, que reúne o aplicativo, o Cartão Tenda e o programa Descontou, visando entender o comportamento de compra e obter dados para tomada de decisão. O segundo pilar é a marca própria. A Select reúne mais de 400 produtos em 100 categorias, cresceu 16% no último ano e deve avançar 13% em 2026. “Mais do que abrir novas lojas, seguimos investindo na evolução da operação”, afirma José Rafael Vasquez. Hoje, a rede soma 45 unidades em 39 cidades do estado de São Paulo.